어제는 크롬하츠가 나타나지 않았습니다. 이 브랜드는 주류 패션 분야에서 꾸준히 입지를 강화하고 있는 동시에 수십 년 동안 언더그라운드 서클에서도 널리 알려져 왔습니다. 이러한 틈새 인기는 록 음악가부터 패션 디자이너까지 스타일 영향력이 너무 강해서 회사의 문화 유산의 일부가 되기를 갈망했습니다. 크롬하츠의 매력에서 가장 중요한 역할은 신비로움의 아우라입니다. 독점성, 파괴적인 방식, 끊임없는 분노에 대한 열망은 패션 산업의 어려운 상황에서 Chrome Hearts를 지원하는 세 가지 기둥입니다.
시작
이 브랜드는 가죽 딜러 Richard Stark와 가죽 디자이너 John Bowman이 바이커 장비 테일러링 사업을 시작하기로 결정한 1988년에 시작되었습니다. 사업가들은 오토바이 운전자들을 위한 고급 가죽 제품이 부족하다고 느꼈고 이러한 격차를 메우기를 열망했습니다. 곧 전문 보석상인 Leonard Kamhout가 듀오에 합류했습니다. 그는 실버로만 작업했기 때문에 파트너가 제작한 가죽 재킷과 챕스에 꼭 필요한 눈길을 사로잡았습니다. 거대한 은색 지퍼, 뚜렷한 스냅 버튼, 풍부한 장식이 그들의 시그니처 패션 스타일을 형성했습니다.
회사가 수행한 첫 번째 프로젝트는 Zombietown의 Chopper Chicks를 위한 의상 제작이었습니다. 영화의 최종 이름이 정해지기 전에는 제작 제목이 '크롬 하츠'였습니다. Stark는 이 이름이 크롬 도금 자전거를 타는 사람들의 요구를 충족하는 비즈니스에 딱 맞을 것이라고 생각했습니다. 몇 년 후 Stark와 브랜드의 공동 창립자는 헤어졌습니다. 그러나 로리 린(Laurin Lynn)이라는 소녀로부터 가죽 수영복 컬렉션 디자인 주문을 받은 스타크는 새로운 파트너뿐만 아니라 미래의 아내도 만났습니다. 1996년, 두 사람은 뉴욕에 첫 번째 부티크를 오픈했습니다. 이것이 Chrome Heart 패션 제국의 출발점이었습니다.
쥬얼리 브랜드 그 이상
Chrome Hearts는 당신이 상상할 수 있는 모든 것을 만들어냅니다. 옷, 모자, 선글라스, 가정용품, 시계, 장식품, 가구 등 무엇이든 말해보세요. 창의적인 사람은 자신이 하는 모든 일에 자부심을 갖고, 일을 할 때 완벽하게 만들기 위해 시간을 아끼지 않습니다. 다소 소박한 브랜드 특유의 다양성에도 불구하고 한 가지 변하지 않은 것은 Chrome Hearts가 오토바이와 고딕 테마를 중심으로 디자인을 집중한다는 것입니다. 어둡고 신비로우면서도 매혹적인 이 작품은 십자가, 해골, 단검, 스파이크 및 모든 재즈와 같은 상징적인 상징에 경의를 표합니다. 말할 필요도 없이 이러한 모티프와 다소 단색적인 색상 범위는 바이커, 로큰롤 애호가, 우울한 미학을 좋아하는 사람들로 구성된 충성도 높은 팬층을 확보했습니다.
Chrome Hearts는 제품 홍보를 위해 디지털 플랫폼보다 오프라인 매장을 선호하는 보기 드문 브랜드 중 하나입니다. 구식으로 보이는 이 접근 방식에는 장점이 없는 것은 아닙니다. 회사의 상징적인 스타일을 보여주는 끝없는 전망을 열어줍니다. 각 브랜드 매장에서 Chrome Hearts는 인기 있는 로큰롤 분위기를 강조하는 독특한 위에서 아래로의 디자인을 활용합니다. 현재는 문을 닫은 마이애미 매장에서 독특한 캔디 매장을 선보였습니다. 반면 뉴욕 지점은 유일하게 본격적인 가구 매장이다. 어느 매장을 방문하든 독점 재고와 반복할 수 없는 인테리어 디자인을 발견하게 될 것입니다.
주류와 틈새 시장의 융합
귀하를 포함한 대부분의 오토바이 주얼리 브랜드는 저렴하고 유쾌한 제품에 중점을 둡니다. 논리는 간단합니다. 대부분의 라이더는 장신구를 위해 비용을 지불할 준비가 되어 있지 않습니다. 하지만 크롬하츠는 이와 관련하여 자신들만의 길을 선택했습니다. 그들이 세상에 제공하는 것은 기발한 품질, 엘리트주의, 고급 소재를 사용한 럭셔리 캐스트입니다. 그리고 이것은 정말 저렴할 수 없습니다.
브랜드의 고객은 누구인가요? 트렌드를 따르면서도 자신만의 표현 스타일을 고수한다면 Chrome Hearts 주얼리를 고려해 볼 가치가 있습니다. 비싼 가격표를 두려워하지 않고 자랑하기 위해 기꺼이 돈을 벌고 싶다면 Chrome Heart가 당신을 위한 것입니다. 연예인이 입는 옷을 입고 싶다면 Chrome Hearts가 적합합니다.
유명인 얘기가 나와서 말인데, 브랜드와 이들과의 첫 협업은 2002년으로 거슬러 올라갑니다. 그리고 그것은 바이커 커뮤니티에만 알려진 누군가와의 팀업이 아니었습니다. 다름 아닌 롤링 스톤즈였습니다. 브랜드와 밴드는 함께 의류, 가죽 액세서리, 주얼리로 구성된 독점 캡슐 컬렉션을 출시했습니다. 반지, 펜던트, 핀, 키체인, 반지 등 각 제품에는 전설적인 혀와 입술 로고가 새겨져 있습니다.
그 이후로 이 브랜드는 말 그대로 패션이나 보헤미안 라이프스타일과 관련된 모든 사람들과 힘을 합쳤습니다. 협업한 가장 유명한 이름은 Guns and Roses, Off White, Matty Boy, 일본 패션 브랜드 Comme des Garcons 등입니다. 2017년 Bella Hadid와 브랜드는 40피스 CHROME HEARTS x BELLA 컬렉션을 선보였습니다. 그해 파리 패션 위크에서 데뷔했으며 Bella의 여동생 Gigi가 스스로 기여했지만 패션쇼에서 일부 작품을 과시했습니다.
Chrome Hearts의 독특한 미학에 대한 사랑을 선언하는 유명인의 목록은 끝이 없습니다. 엘튼 존, 스티븐 타일러, 카니예 웨스트, 브리트니 스피어스, 레이디 가가, 더 위켄드 등 많은 사람들이 크롬하츠를 착용한 모습이 목격되었습니다. 그의 가장 상징적인 사진 촬영 중 하나에서 Lil Peep은 Chrome Hearts 주얼리 제품을 착용하고 포즈를 취했습니다. 패션계의 거장 칼 라거펠트(당시 샤넬의 크리에이티브 디자이너)도 이 브랜드의 아이템을 '사랑받는다'고 했다. 그는 Dior Homme 반지와 함께 수십 개의 Chrome Hearts 반지를 자랑스럽게 착용했습니다.
은에 대한 찬가
잘 알려진 많은 주얼리 브랜드는 바이커 스타일 주얼리 컬렉션에 주로 스테인리스 스틸과 같은 저렴한 재료를 사용합니다. 하지만 크롬하츠는 럭셔리함과 매력을 강조하기 때문에 저렴할 수는 없습니다. 주얼리로는 스털링 실버, 22K 화이트 골드, 옐로우 골드, 보석 인레이 및 가죽을 선택합니다.
브랜드 이름에도 불구하고 주얼리 컬렉션에는 크롬을 사용하지 않습니다. 몇 가지 예외를 제외하고는 하트 디자인도 포함되어 있지 않습니다. 드문 경우지만 일부 반지와 펜던트에 Chrome Hearts 레이저 조각을 볼 수 있지만 그게 전부입니다. 브랜드는 모든 제품에 라벨을 붙이려고 하지 않습니다. 성명 스타일의 요소로 단검, 화려한 십자가, 검은 글자 글꼴, 백합 문양 등 고딕 모티브를 선보입니다.
왜 그렇게 비싼가요?
Chrome Hearts 주얼리(리처드 스타크와 그의 가족의 창의적인 천재가 제작한 모든 제품 포함)는 뼈에 와 닿는 분위기 외에도 상당히 높은 가격표를 가지고 있습니다. 바이커 틈새 시장의 다른 브랜드가 제품을 저렴한 가격보다 더 저렴하게 만드는 동안 왜 그들은 가격을 하늘 높이 유지합니까? 글쎄, 이 질문에 몇 마디로 대답하는 것은 불가능합니다. 그러나 네 자리 가격 뒤에 숨어 있는 것이 무엇인지 정말로 알고 싶다면 다음 단락에서 그 미스터리를 밝혀낼 것입니다.
독점성
이 브랜드는 맞춤형 제품으로 이름을 알렸으며 그 중 다수는 단일 사본으로 제작되었습니다. Richard Stark와 그의 가족은 A급 스타들 사이에 많은 친구가 있다는 사실을 자랑스럽게 생각합니다. 그들 중 일부는 협력하고 다른 일부는 충성스러운 고객이 됩니다. 이 고위 고객은 개인적인 손길을 갖춘 독특한 아이템과 서비스를 요구합니다. 아시다시피 처음부터 주얼리를 만드는 데는 많은 시간이 필요하므로 가격이 저렴할 수 없습니다. 하지만 셀럽들에게는 비싼 가격이 걸림돌이 되지 않는다. 모두가 군중 속에서 눈에 띄려고 노력할 때, 손으로 제작하고 주문한 제품은 자신의 탁월함을 보여줄 수 있는 유일한 방법입니다.
일단 높은 가격이 브랜드의 고정관념이 되면 되돌릴 수 없습니다. 소매점을 위해 브랜드가 만든 제품은 기준을 낮출 수 없습니다. 이 가격을 지불할 준비가 되었다면 독점성과 고급스러운 느낌에 대한 비용을 지불하는 것입니다.
가족 사업
원가 절감을 위해 생산 시설을 중국이나 다른 나라로 이전하는 많은 기업과 달리 크롬하츠는 근본에 충실합니다. 이 브랜드는 30여년 전 LA 차고에서 시작되었으며 이전할 계획은 없습니다. 시간이 지남에 따라 변한 유일한 점은 스타크 가족이 이제 차고 하나가 아니라 할리우드의 세 블록에 걸쳐 있는 거대한 작업장을 소유하고 있다는 것입니다. Chrome Hearts는 품질에 대한 타협을 원하지 않으며 최고 수준을 유지하는 가장 좋은 방법은 모든 것을 가까이에 두고 통제하는 것이라고 생각합니다. Made in USA(보다 정확하게는 Made in LA)는 더 많은 비용을 지불해야 하는 라벨입니다.
2020년까지 Chrome Hearts는 전 세계적으로 약 900명의 직원을 고용했지만 여전히 가족 기업으로 남아 있습니다. 사업의 주요 직책은 Richard Stark와 그의 가족이 맡습니다.
미스터리에 젖다
처음부터 Chrome Hearts는 이미지 주변에 신비한 분위기를 조성하기 위해 열심히 노력했으며, 우리가 신비하다고 인식하는 고딕 모티프에 대해 말하는 것이 아닙니다. 우리가 말하려는 것은 이 브랜드가 유명인을 대상으로 함에도 불구하고 간신히 눈에 띄지 않는다는 것입니다. 슈퍼스타가 하는 모든 일이 대중의 눈에 들어오는 디지털 시대에 이는 더욱 놀라운 일이다. 그럼에도 불구하고 크롬하츠는 주류의 주목을 받은 적이 없습니다.
회사에는 완전한 웹사이트가 없습니다. 거의 전적으로 소매점에만 마케팅 활동을 집중하고 있는데, 이러한 매장에는 적절한 간판조차 없습니다. 그들은 일종의 폐쇄된 클럽입니다. 거리에 있는 남자가 문을 통과할 가능성은 거의 없습니다. 하지만 아시다시피 Chrome Hearts에는 고객이 부족했던 적이 없습니다. 미국에 20개 이상의 매장을 보유하고 있으며 유럽과 아시아에 몇 개의 매장을 더 두고 있는 이 브랜드의 철학은 '필요하면 비행기를 타고 가서 얻을 수 있다'였습니다. 그리고 그것은 효과가 있었습니다.
최근까지는 효과가 있었습니다. 2020년은 회사가 판매 전략에 몇 가지 변화를 도입하도록 강요했습니다. Chrome Hearts는 미국과 유럽의 일부 매장을 닫아야 했습니다. 그럼에도 불구하고 온라인 존재감을 강화하는 데 서두르지 않습니다. 네, 이 브랜드는 인스타그램 계정과 다소 불완전한 웹사이트를 가지고 있지만, 그게 전부입니다. 디지털 룩북을 포기했으며, 다음에 어떤 일이 일어날지에 대한 소식을 전해주지 않습니다. 우리는 Starks가 무엇을 작업하고 있는지 결코 알 수 없습니다. 조명을 피하면서, Chrome Hearts는 우리로 하여금 그들의 반지, 팔찌, 그리고 펜던트를 더욱 원하게 만듭니다. 그리고 이러한 수요는 터무니없이 높은 가격을 생성합니다.
크롬하츠는 원하는 것을 한다
크롬하츠는 유행을 따르지 않습니다. 다른 것이 없다면 그들은 그러한 추세를 설정합니다. 이는 그들이 원하는 것은 무엇이든, 원할 때, 적합하다고 생각하는 방식으로 수행할 수 있음을 의미합니다. 그들은 소비자가 미끼를 물기를 바라면서 저렴한 가격으로 대량 생산을 하지 않습니다. 대신, 그들은 작은 배치를 만들고, 원하는 가격을 정하고, 불티나게 팔립니다.
Chrome Hearts가 다음에 무엇을 출시할지 알 수 없습니다. 아마도 할리우드 디바와 협력하여 개발한 고급 금도금 및 보석 장식 주얼리 컬렉션일 수도 있고 6,000달러짜리 변기 플런저일 수도 있습니다. 브랜드 디자이너들은 상상력을 마음껏 발휘하여 그것이 어디로 가는지 확인합니다. 그들은 누구의 승인도 구하지 않으며, 그것이 그들을 패션계의 왕좌로 끌어올린 태도입니다.
수집품
크롬 하츠 주얼리가 상속 유산이 될 가능성은 낮지만, 대신에 수집가들이 선호하는 아이템으로 자리 잡았습니다. 20년 이상 전에 제작된 작품들은 중고 온라인 상점에서 찾아볼 수 있으며 그 가치는 떨어지지 않을 것입니다. 반대로, 몇 개의 복제품만 존재하는 작품들은 아이코닉한 지위를 얻었고 현재는 네 자릿수 가격을 자랑합니다. 상대적으로 대량 생산된 아이템들도 크게 저렴해지지 않습니다. ‘빈티지’ 크롬 하츠 링은 최소 $400의 비용이 들 것입니다. 크롬 하츠를 구매할 때, 당신은 금속 덩어리에 대한 비용을 지불하는 것이 아닙니다. 당신은 지위 상징에 대한 비용을 지불하는 것입니다.
크롬 하츠는 전 세계 수천 명의 보석 디자이너들에게 영감을 주었습니다. 여기에는 바이커링샵도 포함됩니다. 맞춤형 제품은 제공하지 않지만, 우리는 공인된 보석 디자이너들이 설정한 이상을 고수합니다 – 수작업 생산, 모든 제품은 스털링 실버로 제작되며, 바이커 스타일을 찬양합니다. 저렴하면서도 인상적인 바이커 주얼리를 찾고 계신다면, 당신은 올바른 곳에 있습니다. 우리의 컬렉션을 확인해 보시고, 분명히 당신의 눈길을 끌 무언가가 있을 것입니다.