مجوهرات قلوب الكروم وتأثيرها على الموضة

لم يظهر Chrome Hearts بالأمس. في حين أن العلامة التجارية تعمل بشكل مطرد على تعزيز مكانتها في الموضة السائدة، إلا أنها كانت معروفة على نطاق واسع في الأوساط السرية منذ عقود. وكانت هذه الشعبية المتخصصة قوية جدًا لدرجة أن أصحاب النفوذ في عالم الموضة، من موسيقيي الروك إلى مصممي الأزياء، كانوا يتوقون إلى أن يصبحوا جزءًا من التراث الثقافي للشركة. تلعب هالة الغموض دورًا بارزًا في جاذبية Chrome Hearts. التفرد والطرق التخريبية والرغبة المستمرة في الغضب هي الركائز الثلاث التي تدعم Chrome Hearts في المياه المضطربة لصناعة الأزياء.

البداية

بدأت العلامة التجارية في عام 1988 عندما قرر تاجر جلود الجلود ريتشارد ستارك ومصمم الجلود جون بومان إطلاق مشروع لخياطة معدات راكبي الدراجات النارية. شعر رجال الأعمال أن هناك نقصًا في السلع الجلدية الراقية لراكبي الدراجات النارية وكانوا يطمحون إلى سد هذه الفجوة. وسرعان ما انضم الصائغ المحترف ليونارد كامهوت إلى الثنائي. نظرًا لأنه كان يعمل حصريًا بالفضة، فقد جلب الجاذبية التي تشتد الحاجة إليها إلى السترات الجلدية والتشققات التي صنعها شركاؤه. شكلت السحابات الفضية الضخمة والأزرار المفاجئة الواضحة ووفرة الزخرفة أسلوب الموضة المميز الخاص بهم.

كان المشروع الأول الذي نفذته الشركة هو تصميم الأزياء لـ Chopper Chicks في Zombietown. قبل أن يحصل الفيلم على اسمه النهائي، كان عنوان الإنتاج الخاص به هو "Chrome Hearts". اعتقد ستارك أن هذا الاسم سيكون مناسبًا تمامًا لشركة تخدم احتياجات أولئك الذين يركبون الدراجات المطلية بالكروم. وبعد بضع سنوات، افترق ستارك ومؤسسو العلامة التجارية. ولكن، بعد تلقي طلب لتصميم مجموعة من ملابس السباحة الجلدية من فتاة تدعى لوري لين، لم يقابل ستارك شريكًا جديدًا فحسب، بل التقى أيضًا بزوجته المستقبلية. وفي عام 1996، افتتح الزوجان أول متجر لهما في نيويورك. كانت هذه نقطة البداية لإمبراطورية أزياء Chrome Heart.

أكثر من مجرد علامة تجارية للمجوهرات 

تصنع Chrome Hearts كل ما يمكنك تخيله. الملابس، القبعات، النظارات الشمسية، الأدوات المنزلية، الساعات، قطع الديكور، الأثاث... سمها ما شئت. تفتخر العقول المبدعة بكل ما تفعله، وعندما تفعل ذلك، فإنها لا تدخر وقتًا لجعله خاليًا من العيوب. على الرغم من التنوع الفريد لعلامة تجارية بسيطة إلى حد ما، إلا أن شيئًا واحدًا لم يتغير - وهو أن Chrome Hearts تركز تصميماتها على موضوعات الدراجات النارية والقوطية. تشيد هذه القطع المظلمة والغامضة ولكن الساحرة بالرموز المميزة مثل الصلبان والجماجم والخناجر والمسامير وكل موسيقى الجاز هذه. وغني عن القول أن هذه الزخارف ومجموعة الألوان الأحادية اللون إلى حد ما أكسبتهم قاعدة جماهيرية مخلصة تتألف من سائقي الدراجات النارية وعشاق موسيقى الروك أند رول وأولئك الذين يعشقون الجمالية القاتمة.

تعد Chrome Hearts واحدة من تلك العلامات التجارية النادرة التي تفضل المتاجر الفعلية على المنصات الرقمية للترويج لمنتجاتها. هذا النهج الذي يبدو قديمًا لا يخلو من إيجابياته. إنه يفتح آفاقًا لا نهاية لها لعرض أسلوب الشركة المميز. في كل متجر من متاجر العلامات التجارية الخاصة بها، تستخدم Chrome Hearts تصميمات فريدة من نوعها من الأعلى إلى الأسفل وأبرزها هي أجواء موسيقى الروك أند رول المرغوبة. قدم منفذ ميامي المغلق الآن قسمًا للحلوى، وهو الأول من نوعه. أما فرع نيويورك فهو متجر الأثاث الوحيد المتكامل. بغض النظر عن المتجر الذي تزوره، فلا بد أن تكتشف مخزونًا حصريًا وتصميمًا داخليًا لا يتكرر.

مزيج من التيار والمتخصصة

تركز غالبية العلامات التجارية لمجوهرات الدراجات النارية، بما في ذلك علامتك التجارية، على المنتجات الرخيصة والمبهجة. المنطق بسيط - معظم الدراجين ليسوا على استعداد للدفع مقابل الحلي. لكن كروم هارتس اختارت طريقها الخاص في هذا الصدد. ما يقدمونه للعالم هو الجودة الفريدة والنخبوية والفخامة في المواد الراقية. وهذا لا يمكن أن يكون رخيصًا. 

من هم عملاء العلامة التجارية؟ إذا كنت تتبع أحدث الصيحات ولكنك تلتزم بأسلوبك المميز، فإن مجوهرات Chrome Hearts تستحق الاهتمام. إذا لم تكن خائفًا من الأسعار الباهظة وكنت على استعداد للدفع من أجل التباهي، فإن Chrome Heart هو الحل المناسب لك. إذا كنت ترغب في ارتداء ما يرتديه المشاهير، فإن Chrome Hearts سوف يناسبك.

عند الحديث عن المشاهير، يعود أول تعاون للعلامة التجارية مع هؤلاء إلى عام 2002. ولم يكن التعاون مع شخص معروف فقط في مجتمع راكبي الدراجات النارية. لم يكن سوى رولينج ستونز. معًا، أطلقت العلامة التجارية والفرقة مجموعة حصرية من الملابس والإكسسوارات الجلدية والمجوهرات. كل قطعة، سواء كانت خاتمًا أو قلادة أو دبوسًا أو سلسلة مفاتيح أو خاتمًا، تحمل شعار اللسان والشفاه الأسطوري.

منذ ذلك الحين، تعاونت العلامة التجارية مع كل من له علاقة بالموضة أو نمط الحياة البوهيمي. ومن أبرز الأسماء التي تعاونت معها هي Guns and Roses، وOff White، وMatty Boy، وماركة الأزياء اليابانية Comme des Garcons، وغيرها الكثير. في عام 2017، قدمت بيلا حديد والعلامة التجارية مجموعة CHROME HEARTS x BELLA المكونة من 40 قطعة. ظهرت لأول مرة في أسبوع الموضة في باريس في ذلك العام، وقدمت جيجي شقيقة بيلا مساهمتها الخاصة ولكنها تتباهى ببعض القطع على المنصة.

قائمة المشاهير الذين أعلنوا حبهم لجمالية Chrome Hearts المميزة لا حصر لها. وشوهد إلتون جون، وستيفن تايلر، وكاني ويست، وبريتني سبيرز، وليدي غاغا، وذا ويك إند، والعديد من الآخرين وهم يرتدون قلوب كروم. في إحدى صوره الأكثر شهرة، ظهر ليل بيب بقطع مجوهرات Chrome Hearts. حتى عملاق الموضة كارل لاغرفيلد (المصمم الإبداعي لشانيل في ذلك الوقت) أطلق على عناصر العلامة التجارية لقب "المحبوبة". لقد ارتدى بفخر عشرات من خواتم Chrome Hearts إلى جانب خواتم Dior Homme.

قصيدة للفضة

تستخدم العديد من ماركات المجوهرات المشهورة مواد غير مكلفة لمجموعات مجوهرات راكبي الدراجات النارية، وخاصة الفولاذ المقاوم للصدأ. ومع ذلك، تركز Chrome Hearts على الفخامة والجاذبية وبالتالي لا يمكن أن تكون رخيصة. خيارها عندما يتعلق الأمر بالمجوهرات هو الفضة الإسترليني، بالإضافة إلى الذهب الأبيض عيار 22 قيراط والذهب الأصفر مع تطعيمات الأحجار الكريمة والجلد.

على الرغم من اسم العلامة التجارية، إلا أنها لا تستخدم الكروم أبدًا في مجموعات مجوهراتها. وبصرف النظر عن بعض الاستثناءات القليلة، فإنه لا يتضمن حتى تصاميم القلب. في مناسبات نادرة، يمكنك رؤية نقش Chrome Hearts بالليزر على بعض الخواتم والمعلقات، ولكن هذا كل ما في الأمر. لا تحاول العلامة التجارية وضع علامتها التجارية على كل قطعة. كعنصر من عناصر أسلوبه المميز، فهو يعرض الخناجر والصلبان المزخرفة والخط الأسود وزهرة الليز وما شابه ذلك من الزخارف القوطية.

لماذا هو مكلفة جدا؟

مجوهرات Chrome Hearts (وكذلك أي منتج صنعته العبقرية الإبداعية لريتشارد ستارك وعائلته)، إلى جانب الأجواء السيئة للغاية، تحمل ثمنًا باهظًا للغاية. كيف يمكنهم الحفاظ على أسعارهم مرتفعة للغاية بينما تجعل العلامات التجارية الأخرى في مجال راكبي الدراجات النارية قطعها بأسعار معقولة؟ حسنًا، من المستحيل الإجابة على هذا السؤال ببضع كلمات. ولكن إذا كنت تريد حقًا معرفة ما الذي يقف وراء أسعارها المكونة من أربعة أرقام، فإن الفقرات التالية ستكشف النقاب عن اللغز.

التفرد

صنعت العلامة التجارية اسمها على القطع المخصصة، والتي تم إنشاء العديد منها في نسخة واحدة. يفخر ريتشارد ستارك وعائلته بوجود العديد من الأصدقاء بين المشاهير. يتعاونون مع بعضهم، بينما يصبح البعض الآخر عملاء مخلصين لهم. يتطلب هؤلاء العملاء رفيعو المستوى عناصر وخدمات فريدة من نوعها تتميز بلمسة شخصية. كما تعلمين، يتطلب الأمر الكثير من الوقت لصياغة قطعة مجوهرات من الصفر، وبالتالي لا يمكن أن تكون رخيصة. لكن السعر الباهظ لا يشكل عائقا أمام المشاهير. عندما يسعى الجميع إلى التميز بين الآخرين، فإن المنتجات المصنوعة يدويًا والمصنوعة حسب الطلب هي الطريقة الوحيدة لعرض التميز الذي يتمتع به الفرد.

بمجرد أن تصبح الأسعار المرتفعة عنصرًا أساسيًا في العلامة التجارية، فلا مجال للعودة. القطع التي أنشأتها العلامة التجارية لمتاجر البيع بالتجزئة الخاصة بها لا يمكنها خفض المستوى. إذا كنت على استعداد لدفع هذا الثمن، فإنك تدفع ثمن التفرد والشعور بالفخامة.

شركة عائلية

على عكس العديد من الشركات التي تنقل مرافق الإنتاج الخاصة بها إلى الصين أو بلدان أخرى من أجل خفض سعر التكلفة، تظل Chrome Hearts وفية لجذورها. بدأت العلامة التجارية مسيرتها في مرآب للسيارات في لوس أنجلوس منذ أكثر من 30 عامًا ولا تنوي الانتقال إلى مكان آخر. الشيء الوحيد الذي تغير بمرور الوقت هو أن عائلة ستارك لا تمتلك الآن مرآبًا واحدًا بل ورشة عمل ضخمة تمتد على ثلاث بنايات في هوليوود. لا تريد شركة Chrome Hearts التنازل عن الجودة، وترى أن أفضل طريقة للحفاظ على أعلى المعايير هي إبقاء كل شيء في متناول اليد وتحت السيطرة. "صنع في الولايات المتحدة الأمريكية" (بتعبير أدق، صنع في لوس أنجلوس) هو ملصق يتطلب منك دفع المزيد.

بحلول عام 2020، وظفت شركة Chrome Hearts حوالي 900 شخص حول العالم، لكنها ظلت شركة عائلية. يتولى ريتشارد ستارك وعائلته المناصب الرئيسية في الشركة.

غارق في الغموض

منذ البداية، عملت Chrome Hearts بجد لبناء هالة من الغموض حول صورتها، ونحن لا نتحدث عن الزخارف القوطية التي نعتبرها غامضة. ما نحاول قوله هو أن العلامة التجارية تمكنت من البقاء بعيدًا عن الأضواء على الرغم من تقديم الطعام للمشاهير. وهذا أكثر إثارة للدهشة في العصر الرقمي، عندما يصبح كل ما يفعله النجوم محط أنظار الجمهور. ومع ذلك، لم تكن Chrome Hearts تحت دائرة الضوء السائدة على الإطلاق.

ليس لدى الشركة موقع ويب كامل. وهي تركز جهودها التسويقية بشكل شبه حصري على متاجر البيع بالتجزئة، ولا تحتوي هذه المتاجر حتى على علامة صحيحة. إنهم نوع من النادي المغلق، ومن غير المرجح أن يدخل أي رجل في الشارع عبر الأبواب. ولكن إذا كنت تعلم، فأنت تعلم أن Chrome Hearts لم يكن يعاني أبدًا من نقص في العملاء. نظرًا لوجود أكثر من 20 متجرًا فقط في الولايات المتحدة الأمريكية وعدد قليل آخر في أوروبا وآسيا، كانت فلسفة العلامة التجارية هي "إذا كنت بحاجة إليها، فسوف تسافر بالطائرة وتحصل عليها". وقد نجحت.

لقد عملت حتى وقت قريب. أجبرت 2020 الشركة على إدخال بعض التغييرات في استراتيجيتها البيعية. كان على Chrome Hearts إغلاق بعض متاجره في الولايات المتحدة وأوروبا. ومع ذلك، لا تتعجل لتعزيز وجودها على الإنترنت. نعم، لدى العلامة التجارية حساب على إنستغرام وموقع ويب غير مكتمل إلى حد ما، لكن هذا كل شيء. لقد اختارت عدم استخدام كتالوجات رقمية، ولا تبقينا على اطلاع بما سيحدث بعد ذلك. نحن لا نعرف أبداً ما الذي يعمل عليه ستارك. بالابتعاد عن الأضواء، تجعلنا Chrome Hearts نرغب في خواتمها، الأساور، والقلائد أكثر من أي وقت مضى. وهذه الطلبات تولد أسعاراً مرتفعة بشكل فاحش.

قلوب الكروم تفعل ما يريدون

لا تتبع Chrome Hearts الاتجاهات. إذا لم يكن هناك شيء آخر، فإنهم يحددون تلك الاتجاهات. وهذا يعني أنهم يستطيعون أن يفعلوا ما يريدون، عندما يريدون، وبالطريقة التي يرونها مناسبة. إنهم لا ينتجون دفعات كبيرة بأسعار معقولة على أمل أن يبتلع المستهلكون الطعم. وبدلاً من ذلك، يقومون بتصنيع دفعات صغيرة، ويحددون السعر الذي يرغبون فيه، ويبيعون مثل الكعك الساخن.

أنت لا تعرف أبدًا ما الذي سيصدره Chrome Hearts بعد ذلك. ربما ستكون مجموعة مجوهرات حصرية مطلية بالذهب ومزينة بالجواهر تم تطويرها بالتعاون مع مغنية هوليوود، أو مكبس مرحاض بقيمة 6000 دولار. يطلق مصممو العلامة التجارية العنان لخيالهم ويرون إلى أين يأخذهم. إنهم لا يطلبون موافقة أحد وهذا هو الموقف الذي رفعهم إلى عرش الموضة.

مقتنيات

بينما من غير المحتمل أن تصبح مجوهرات Chrome Hearts إرثًا، إلا أنها اكتسبت مكانة المقتنيات المرغوبة بدلاً من ذلك. يمكن العثور على قطع تم إنشاؤها منذ 20 عامًا أو أكثر في المتاجر الإلكترونية المستعملة، وقيمتها لن تنخفض. على العكس، فإن القطع التي توجد في عدد قليل من النسخ حصلت على مكانة أيقونية والآن تحمل أسعارًا بأربعة أرقام. حتى العناصر المنتجة بكميات كبيرة نسبيًا لا تصبح أرخص بكثير. ستكلف حلقة "عتيقة" Chrome Hearts ما لا يقل عن 400 دولار. عند شراء Chrome Hearts، أنت لا تدفع مقابل قطعة معدنية. أنت تدفع مقابل رمز الحالة.

أصبحت Chrome Hearts مصدر إلهام لآلاف الصاغة حول العالم، بما في ذلك Bikerringshop. على الرغم من أننا لا نقدم منتجات مصنوعة حسب الطلب، إلا أننا نلتزم بالمبادئ التي وضعتها الصاغة المعلنة - الإنتاج اليدوي، كل شيء مصنوع من الفضة الإسترلينية، وتمجيد أسلوب راكبي الدراجات. إذا كنت تبحث عن مجوهرات راكبي دراجات بأسعار معقولة ولكنها مثيرة للإعجاب، فأنت في المكان الصحيح. لا تتردد في الاطلاع على مجموعاتنا ونحن متأكدون أن شيئًا ما سيلفت انتباهك.