Chrome Hearts se včera neobjevily. Zatímco značka neustále posiluje své pozice v mainstreamové módě, v undergroundových kruzích je už desítky let široce známá. Tato specializovaná popularita byla tak silná, že ovlivňovatelé stylu, od rockových hudebníků po módní návrháře, toužili stát se součástí kulturního dědictví společnosti. Významnou roli v odvolání Chrome Hearts hraje aura tajemna. Exkluzivita, rušivé způsoby a neustálá touha pobouřit jsou tři pilíře, které Chrome Hearts podporují v neklidných vodách módního průmyslu.
Začátek
Značka začala v roce 1988, kdy se prodejce kožených kůží Richard Stark a kožený designér John Bowman rozhodli založit firmu na krejčovství motorkářského vybavení. Podnikatelé cítili nedostatek špičkového koženého zboží pro motocyklisty a snažili se tuto mezeru zaplnit. Brzy se k tomuto duu připojil profesionální klenotník Leonard Kamhout. Vzhledem k tomu, že pracoval výhradně se stříbrem, vnesl tolik potřebnou přitažlivost do kožených bund a chlapů, které jeho partneři vyráběli. Masivní stříbrné zipy, výrazné patentní knoflíky a hojnost zdobení tvořily jejich charakteristický módní styl.
Prvním projektem, který společnost realizovala, byla tvorba kostýmů pro Chopper Chicks v Zombietownu. Než film dostal svůj konečný název, jeho produkční název zněl „Chrome Hearts“. Stark si myslel, že toto jméno by se perfektně hodilo pro podnik, který slouží potřebám těch, kteří jezdí na chromovaných kolech. O několik let později se Stark a spoluzakladatelé značky rozešli. Když však Stark přijal zakázku na návrh kolekce kožených plavek od dívky jménem Laurie Lynn, nejenže potkal nového partnera, ale také svou budoucí manželku. V roce 1996 pár otevřel svůj první butik v New Yorku. To byl výchozí bod pro módní impérium Chrome Heart.
Více než značka šperků
Chrome Hearts vyrábí vše, co si dokážete představit. Oblečení, kšiltovky, sluneční brýle, domácí potřeby, hodinky, dekorativní předměty, nábytek… co si jen vzpomenete. Kreativní mysli jsou hrdé na vše, co dělají, a když to dělají, neztrácejí čas, aby to bylo bezchybné. Navzdory rozmanitosti jedinečné pro poměrně nenápadnou značku zůstává jedna věc nezměněna – Chrome Hearts soustředí svůj design na motocyklová a gotická témata. Temné, tajemné, a přesto fascinující, tyto kousky vzdávají hold ikonickým symbolům, jako jsou kříže, lebky, dýky, hroty a vůbec tento jazz. Netřeba dodávat, že tyto motivy a spíše monochromatická barevná škála jim vynesly věrnou fanouškovskou základnu složenou z motorkářů, rock'n'rollových nadšenců a těch, kteří mají rádi ponurou estetiku.
Chrome Hearts jsou jednou z těch vzácných značek, které při propagaci svých produktů upřednostňují kamenné obchody před digitálními platformami. Tento zdánlivě zastaralý přístup není bez svých kladů. Otevírá nekonečný výhled k zobrazení ikonického stylu společnosti. V každé ze svých značkových prodejen využívá Chrome Hearts jedinečný design shora dolů, jehož vrcholem je vyhledávaná rock'n'rollová atmosféra. Nyní uzavřená prodejna v Miami dodala oddělení cukrovinek, jediné svého druhu. Newyorská pobočka je naopak jediným plnohodnotným nábytkem. Bez ohledu na to, do kterého obchodu náhodou zavítáte, určitě objevíte exkluzivní inventář a neopakovatelný design interiéru.
Spojení hlavního proudu a výklenku
Většina značek motocyklových šperků, včetně té vaší, se zaměřuje na levné a veselé produkty. Logika je jednoduchá – většina jezdců není připravena platit přes nos za cetky. Chrome Hearts si ale v tomto ohledu zvolili vlastní cestu. To, co nabízejí světu, je výstřední kvalita, elitářství a luxus odlitý do špičkových materiálů. A to prostě nemůže být levné.
Kdo jsou klienti značky? Pokud sledujete trendy, přesto se držíte svého stylu prohlášení, šperky Chrome Hearts stojí za zvážení. Pokud se nebojíte vysokých cenovek a jste ochotni zaplatit, abyste se předvedli, Chrome Heart je pro vás. Pokud chcete nosit to, co nosí celebrity, Chrome Hearts se vám bude hodit.
Když už mluvíme o celebritách, první spolupráce značky s těmi se datuje do roku 2002. A nebylo to týmové spojení s někým známým pouze z motorkářské komunity. Nebyl to nikdo jiný než Rolling Stones. Společně značka a kapela představily exkluzivní kapslovou kolekci oblečení, kožených doplňků a šperků. Každý kus, ať už to byl prsten, přívěšek, špendlík, klíčenka nebo prsten, nese legendární logo jazyka a rtů.
Od té doby značka spojila síly doslova s každým, kdo má něco společného s módou nebo bohémským životním stylem. Nejvýraznějšími jmény, se kterými spolupracoval, jsou Guns and Roses, Off White, Matty Boy, japonská módní značka Comme des Garcons a mnoho dalších. V roce 2017 představila Bella Hadid a značka 40dílnou kolekci CHROME HEARTS x BELLA. Debutovalo na letošním pařížském týdnu módy a Bellina sestra Gigi přispěla svým vlastním příspěvkem, ale chlubila se některými kousky na přehlídkovém mole.
Seznam celebrit, které deklarují svou lásku k výrazné estetice Chrome Hearts, je nekonečný. Elton John, Steven Tyler, Kanye West, Britney Spears, Lady Gaga, The Weekend a mnoho dalších byli spatřeni v chromových srdcích. Na jednom ze svých nejikoničtějších focení pózoval zesnulý Lil Peep v kouscích šperků Chrome Hearts. Dokonce i módní titán Karl Lagerfeld (tehdejší kreativní návrhář Chanel) nazval věci značky „milované“. Hrdě nosil tucet prstenů Chrome Hearts vedle prstenů od Dior Homme.
Óda na stříbro
Mnoho známějších značek šperků používá pro své kolekce šperků v motorkářském stylu levné materiály, hlavně nerezovou ocel. Chrome Hearts však klade důraz na luxus a půvab, a proto nemůže být levná. Pokud jde o šperky, vybírá si mincovní stříbro, stejně jako 22K bílé zlato a žluté zlato v kombinaci s vykládáním z drahých kamenů a kůží.
Navzdory jménu značky nikdy nepoužívá chrom pro své kolekce šperků. Kromě několika výjimek neobsahuje ani vzory srdce. Ve vzácných případech můžete vidět laserové gravírování Chrome Hearts na některých jejich prstenech a přívěscích, ale to je tak vše. Značka se nesnaží nalepit svůj štítek na každý kus. Jako prvek svého stylu prohlášení předvádí dýky, zdobené kříže, černé písmo, fleur de lis a podobné gotické motivy.
Proč je to tak drahé?
Šperky Chrome Hearts (stejně jako jakýkoli produkt vytvořený kreativním géniem Richardem Starkem a jeho rodinou) nesou kromě špatné nálady až do morku kosti poměrně vysokou cenu. Jak to, že udržují své ceny vysoko, zatímco ostatní značky v motorkářském výklenku dělají své kousky více než cenově dostupné? No, na tuto otázku nelze odpovědět několika slovy. Ale pokud opravdu chcete vědět, co stojí za jejich čtyřcifernými cenami, následující odstavce odhalí záhadu.
Exkluzivita
Značka si udělala jméno na zakázkových kouscích, z nichž mnohé byly vytvořeny v jediném exempláři. Richard Stark a jeho rodina jsou hrdí na to, že mají mezi A-listy mnoho přátel. S některými z nich spolupracují, jiní se stávají jejich věrnými klienty. Tato vysoce postavená klientela vyžaduje jedinečné položky a služby s osobním přístupem. Jak víte, výroba šperku od nuly vyžaduje spoustu času, a proto to nemůže být levné. Ale extravagantní cena není překážkou pro celebrity. Když se každý snaží vyniknout v davu, ručně vyráběné produkty a produkty na zakázku jsou jediným způsobem, jak předvést svou výjimečnost.
Jakmile se vysoké ceny stanou stálicí značky, není cesty zpět. Kousky, které značka vytvořila pro své maloobchodní prodejny, prostě nemohou snížit laťku. Pokud jste připraveni zaplatit tuto cenu, platíte za exkluzivitu a pocit luxusu.
Rodinná firma
Na rozdíl od mnoha podniků, které převádějí svá výrobní zařízení do Číny nebo jiných zemí kvůli snížení nákladů, zůstávají Chrome Hearts věrní svým kořenům. Značka začala svou cestu v garáži v LA před více než 30 lety a nehodlá se stěhovat. Jediná věc, která se postupem času změnila, je, že rodina Starkových nyní nevlastní jedinou garáž, ale obrovskou dílnu o rozloze tří bloků v Hollywoodu. Chrome Hearts nechtějí dělat kompromisy v kvalitě a cítí, že nejlepší způsob, jak udržet ty nejvyšší standardy, je mít vše po ruce a pod kontrolou. Made in USA (přesněji made in LA) je označení, které vyžaduje, abyste si připlatili.
Do roku 2020 Chrome Hearts zaměstnává asi 900 lidí po celém světě, ale stále zůstává rodinným podnikem. Klíčové pozice v podniku zaujímá Richard Stark a jeho rodina.
Ponořený do tajemství
Chrome Hearts od začátku tak tvrdě pracoval na vytvoření aury tajemna kolem svého obrazu, a to nemluvíme o gotických motivech, které vnímáme jako záhadné. Snažíme se říci, že značce se daří zůstat mimo radary navzdory tomu, že se stará o celebrity. To je ještě překvapivější v digitální éře, kdy se vše, co dělají superhvězdy, dostává do očí veřejnosti. Nicméně Chrome Hearts nikdy nebyly v centru pozornosti hlavního proudu.
Společnost nemá plně funkční webové stránky. Své marketingové úsilí zaměřuje téměř výhradně na maloobchodní prodejny a tyto obchody ani nemají vlastní označení. Jsou jakýmsi uzavřeným klubem – muž na ulici pravděpodobně neprojde dveřmi. Ale pokud víte, víte, takže Chrome Hearts nikdy neměl nedostatek klientů. S více než 20 prodejnami v USA a několika dalšími v Evropě a Asii byla filozofie značky „když to potřebujete, přiletíte a dostanete to“. A fungovalo to.
Fungovalo to až do nedávna. Rok 2020 donutil společnost zavést některé změny ve své prodejní strategii. Chrome Hearts muselo uzavřít některé ze svých obchodů v USA a Evropě. Přesto nespěchá s posílením své online přítomnosti. Ano, značka má účet na Instagramu a poměrně neúplné webové stránky, ale to je vše. Vzdala se digitálních look booků, neinformuje nás o tom, co se chystá dál. Nikdy nevíme, na čem Starks pracují. Držíc se stranou od pozornosti, Chrome Hearts nás nutí chtít jejich prsteny, náramky a přívěsky ještě více. A tato poptávka generuje extrémně vysoké ceny.
Chrome srdce dělají, co chtějí
Chrome Hearts nenásledují trendy. Když nic jiného, určují tyto trendy oni. Znamená to, že mohou dělat, co chtějí, kdy chtějí a jak uznají za vhodné. Nevyrábějí velké dávky za dostupné ceny a doufají, že spotřebitelé vezmou návnadu. Místo toho vyrábějí malé série, nastavují si cenu, kterou chtějí, a prodávají se jako rohlíky.
Nikdy nevíte, co Chrome Hearts vydají příště. Možná to bude exkluzivní pozlacená a drahokamy zdobená kolekce šperků vyvinutá ve spolupráci s hollywoodskou divou nebo záchodový píst za 6000 dolarů. Designéři značky popustili uzdu své fantazii a uvidí, kam je zavede. Neusilují o něčí souhlas a to je postoj, který je vynesl na módní trůn.
Sběratelské předměty
I když je nepravděpodobné, že by šperky Chrome Hearts získaly status rodinného dědictví, místo toho si vydobyly postavení vyhledávaných sběratelských kousků. Kousky vytvořené před 20 a více lety lze nalézt v second hand online obchodech a jejich hodnota nebude klesat. Naopak, kousky, které existují pouze v několika kopiích, získaly ikonický status a nyní mají čtyřciferné ceny. I položky vyráběné v relativně velkých sériích se příliš nezlevňují. 'Vintage' prsten Chrome Hearts bude stát alespoň 400 dolarů. Při nákupu Chrome Hearts neplatíte za kus kovu. Platíte za symbol statusu.
Chrome Hearts se stalo inspirací pro tisíce klenotníků po celém světě, včetně Bikerringshop. I když nenabízíme zakázkově vyráběné produkty, zůstáváme věrní ideálům stanoveným proklamovanými klenotníky – ruční výroba, vše je vyrobeno ze stříbra a oslava biker stylu. Pokud hledáte cenově dostupné, ale působivé biker šperky, jste na správném místě. Neváhejte se podívat na naše kolekce a jsme si jisti, že něco upoutá vaši pozornost.