Chrome Hearts ist gestern nicht erschienen. Während die Marke ihre Position in der Mainstream-Mode stetig ausbaut, ist sie in Underground-Kreisen seit Jahrzehnten weithin bekannt. Diese Nischenpopularität war so groß, dass Stilbeeinflusser, vom Rockmusiker bis zum Modedesigner, sich danach sehnten, Teil des kulturellen Erbes des Unternehmens zu werden. Eine herausragende Rolle bei der Attraktivität von Chrome Hearts spielt die Aura des Mysteriums. Exklusivität, disruptive Wege und der ständige Wunsch nach Empörung sind die drei Säulen, die Chrome Hearts in den schwierigen Gewässern der Modebranche unterstützen.
Der Anfang
Die Marke wurde 1988 gegründet, als der Lederhändler Richard Stark und der Lederdesigner John Bowman beschlossen, ein Schneidergeschäft für Biker-Ausrüstung zu gründen. Die Geschäftsleute waren der Ansicht, dass es an hochwertigen Lederwaren für Motorradfahrer mangelte, und wollten diese Lücke schließen. Bald schloss sich dem Duo der professionelle Juwelier Leonard Kamhout an. Da er ausschließlich mit Silber arbeitete, verlieh er den Lederjacken und Chaps, die seine Partner anfertigten, den dringend benötigten Blickfang. Massive silberne Reißverschlüsse, ausgeprägte Druckknöpfe und eine Fülle von Verzierungen prägten ihren charakteristischen Modestil.
Das erste Projekt, das das Unternehmen realisierte, war die Kostümkreation für Chopper Chicks in Zombietown. Bevor der Film seinen endgültigen Namen erhielt, lautete der Produktionstitel „Chrome Hearts“. Stark dachte, dass dieser Name perfekt zu einem Unternehmen passen würde, das die Bedürfnisse derjenigen bedient, die verchromte Fahrräder fahren. Einige Jahre später trennten sich die Wege von Stark und den Mitbegründern der Marke. Doch als Stark von einem Mädchen namens Laurie Lynn den Auftrag erhielt, eine Lederbadekollektion zu entwerfen, lernte er nicht nur einen neuen Partner kennen, sondern auch seine zukünftige Frau. Im Jahr 1996 eröffnete das Paar seine erste Boutique in New York. Dies war der Ausgangspunkt für das Modeimperium Chrome Heart.
Mehr als eine Schmuckmarke
Chrome Hearts fertigt alles, was Sie sich vorstellen können. Kleidung, Mützen, Sonnenbrillen, Haushaltsgegenstände, Uhren, Dekorationsstücke, Möbel … was auch immer. Die kreativen Köpfe sind stolz auf alles, was sie tun, und wenn sie es tun, scheuen sie keine Zeit, es makellos zu machen. Trotz der Vielfalt, die für eine eher zurückhaltende Marke einzigartig ist, bleibt eines unverändert: Chrome Hearts konzentriert seine Designs auf Motorrad- und Gothic-Themen. Düster, geheimnisvoll und doch hypnotisierend sind diese Stücke eine Hommage an ikonische Symbole wie Kreuze, Totenköpfe, Dolche, Stacheln und all diesen Jazz. Unnötig zu erwähnen, dass diese Motive und eine eher monochromatische Farbpalette ihnen eine treue Fangemeinde aus Bikern, Rock’n’Roll-Enthusiasten und Anhängern einer düsteren Ästhetik eingebracht haben.
Chrome Hearts ist eine dieser seltenen Marken, die stationäre Geschäfte gegenüber digitalen Plattformen bevorzugen, um für ihre Produkte zu werben. Dieser scheinbar veraltete Ansatz hat seine Vorteile. Es eröffnet einen endlosen Ausblick auf den ikonischen Stil des Unternehmens. In jedem ihrer Markengeschäfte verwendet Chrome Hearts einzigartige Designs von oben bis unten, deren Highlight der begehrte Rock'n'Roll-Vibe ist. Die inzwischen geschlossene Filiale in Miami eröffnete eine einzigartige Süßwarenabteilung. Die New Yorker Filiale hingegen ist das einzige vollwertige Möbelhaus. Ganz gleich, in welchem Geschäft Sie vorbeischauen, Sie werden mit Sicherheit ein exklusives Sortiment und ein einzigartiges Innendesign entdecken.
Eine Fusion aus Mainstream und Nische
Die meisten Motorradschmuckmarken, darunter auch Ihre, legen den Schwerpunkt auf günstige und fröhliche Produkte. Die Logik ist einfach: Die meisten Fahrer sind nicht bereit, für Schmuck viel Geld auszugeben. Aber Chrome Hearts hat in dieser Hinsicht seinen eigenen Weg gewählt. Was sie der Welt bieten, ist exzentrische Qualität, Elitismus und Luxus in hochwertigen Materialien. Und das kann einfach nicht spottbillig sein.
Wer sind die Kunden der Marke? Wenn Sie Trends folgen und dennoch Ihrem Statement-Stil treu bleiben, ist Chrome Hearts-Schmuck eine Überlegung wert. Wenn Sie keine Angst vor hohen Preisen haben und bereit sind, Geld auszugeben, um anzugeben, ist Chrome Heart genau das Richtige für Sie. Wenn Sie das tragen möchten, was Prominente tragen, ist Chrome Hearts genau das Richtige für Sie.
Apropos Promis: Die erste Zusammenarbeit der Marke mit diesen Promis geht auf das Jahr 2002 zurück. Dabei handelte es sich nicht um eine Zusammenarbeit mit jemandem, der nur in der Biker-Community bekannt ist. Es waren niemand anderes als die Rolling Stones. Gemeinsam brachten die Marke und die Band eine exklusive Kapselkollektion mit Bekleidung, Lederaccessoires und Schmuck auf den Markt. Jedes Stück, ob Ring, Anhänger, Anstecknadel, Schlüsselanhänger oder Ring, trug das legendäre Zungen- und Lippenlogo.
Seitdem hat sich die Marke buchstäblich mit allen zusammengetan, die etwas mit Mode oder dem Bohème-Lifestyle zu tun haben. Die bekanntesten Namen, mit denen es zusammengearbeitet hat, sind Guns and Roses, Off White, Matty Boy, die japanische Modemarke Comme des Garcons und viele andere. Im Jahr 2017 präsentierten Bella Hadid und die Marke eine 40-teilige CHROME HEARTS x BELLA-Kollektion. Es debütierte auf der diesjährigen Paris Fashion Week und Bellas Schwester Gigi leistete ihren eigenen Beitrag, indem sie einige der Stücke auf dem Laufsteg zur Schau stellte.
Die Liste der Prominenten, die ihre Liebe zur unverwechselbaren Ästhetik von Chrome Hearts zum Ausdruck bringen, ist endlos. Elton John, Steven Tyler, Kanye West, Britney Spears, Lady Gaga, The Weekend und viele andere wurden mit Chrome Hearts gesichtet. Bei einem seiner berühmtesten Fotoshootings posierte der verstorbene Lil Peep in Schmuckstücken von Chrome Hearts. Sogar der Modetitan Karl Lagerfeld (damals Chanels kreativer Designer) bezeichnete die Artikel der Marke als „geliebt“. Stolz trug er neben denen von Dior Homme ein Dutzend Chrome Hearts-Ringe.
Eine Ode an Silber
Viele bekanntere Schmuckmarken verwenden für ihre Schmuckkollektionen im Biker-Stil kostengünstige Materialien, hauptsächlich Edelstahl. Allerdings legt Chrome Hearts Wert auf Luxus und Charme, weshalb es nicht billig sein kann. Beim Schmuck setzt man auf Sterlingsilber sowie 22-karätiges Weißgold und Gelbgold in Kombination mit Edelsteineinlagen und Leder.
Trotz des Namens der Marke wird für ihre Schmuckkollektionen niemals Chrom verwendet. Bis auf wenige Ausnahmen sind nicht einmal Herzmotive enthalten. In seltenen Fällen kann man auf einigen Ringen und Anhängern eine Lasergravur von Chrome Hearts sehen, aber das ist auch schon alles. Die Marke versucht nicht, jedes einzelne Stück mit ihrem Label zu versehen. Als ein Element seines Statement-Stils zeigt es Dolche, verzierte Kreuze, schwarze Buchstaben, Fleur de Lis und ähnliche gotische Motive.
Warum ist es so teuer?
Chrome Hearts-Schmuck (sowie jedes Produkt, das vom kreativen Genie Richard Stark und seiner Familie hergestellt wurde) hat neben seiner schlichten Ausstrahlung auch einen ziemlich hohen Preis. Wie kommt es, dass sie ihre Preise auf einem hohen Niveau halten können, während andere Marken in der Biker-Nische ihre Teile mehr als erschwinglich machen? Nun, es ist unmöglich, diese Frage in ein paar Worten zu beantworten. Aber wenn Sie wirklich wissen wollen, was sich hinter den vierstelligen Preisen verbirgt, werden die folgenden Absätze das Geheimnis lüften.
Exklusivität
Die Marke machte sich mit maßgeschneiderten Stücken einen Namen, von denen viele in einem einzigen Exemplar hergestellt wurden. Richard Stark und seine Familie sind stolz darauf, viele Freunde unter den A-Prominenten zu haben. Mit einigen von ihnen arbeiten sie zusammen, während andere zu ihren treuen Kunden werden. Diese hochrangige Kundschaft verlangt nach einzigartigen Produkten und Dienstleistungen mit persönlicher Note. Wie Sie wissen, erfordert die Herstellung eines Schmuckstücks von Grund auf viel Zeit und kann daher nicht billig sein. Doch der extravagante Preis stellt für Promis kein Hindernis dar. Wenn jeder danach strebt, sich von der Masse abzuheben, sind handgefertigte und auf Bestellung gefertigte Produkte die einzige Möglichkeit, seine Einzigartigkeit zu demonstrieren.
Sobald hohe Preise zum festen Bestandteil einer Marke werden, gibt es kein Zurück mehr. Stücke, die die Marke für ihre Einzelhandelsgeschäfte kreiert hat, können die Messlatte einfach nicht senken. Wenn Sie bereit sind, diesen Preis zu zahlen, zahlen Sie für Exklusivität und ein Gefühl von Luxus.
Familienbetrieb
Im Gegensatz zu vielen Unternehmen, die ihre Produktionsstätten aus Kostengründen nach China oder in andere Länder verlagern, bleibt Chrome Hearts seinen Wurzeln treu. Die Marke begann ihren Weg vor mehr als 30 Jahren in einer Garage in LA und hat nicht die Absicht, umzuziehen. Das Einzige, was sich im Laufe der Zeit geändert hat, ist, dass die Familie Stark heute nicht mehr eine einzige Garage, sondern eine riesige Werkstatt besitzt, die sich über drei Blocks in Hollywood erstreckt. Chrome Hearts möchte bei der Qualität keine Kompromisse eingehen und ist der Meinung, dass der beste Weg, die höchsten Standards aufrechtzuerhalten, darin besteht, alles griffbereit und unter Kontrolle zu haben. „Made in the USA“ (genauer: „made in LA“) ist ein Label, für das Sie mehr bezahlen müssen.
Bis 2020 beschäftigte Chrome Hearts rund 900 Mitarbeiter auf der ganzen Welt, blieb aber weiterhin ein Familienunternehmen. Die Schlüsselpositionen im Unternehmen werden von Richard Stark und seiner Familie besetzt.
Umgeben von Geheimnissen
Von Anfang an hat Chrome Hearts so hart daran gearbeitet, seinem Bild eine Aura des Mysteriums zu verleihen, und wir sprechen hier nicht von gotischen Motiven, die wir als kryptisch empfinden. Was wir damit sagen wollen, ist, dass es der Marke gelingt, trotz der Ausrichtung auf Prominente im Verborgenen zu bleiben. Dies ist im digitalen Zeitalter umso überraschender, wenn alles, was Superstars tun, in die Öffentlichkeit gelangt. Dennoch standen Chrome Hearts nie im Rampenlicht des Mainstreams.
Das Unternehmen verfügt nicht über eine vollständige Website. Das Unternehmen konzentriert seine Marketingbemühungen fast ausschließlich auf Einzelhandelsgeschäfte, und diese Geschäfte haben nicht einmal ein richtiges Schild. Es handelt sich um eine Art geschlossenen Club – es ist unwahrscheinlich, dass ein Mann auf der Straße durch die Türen geht. Aber wenn Sie es wissen, wissen Sie, dass es bei Chrome Hearts nie an Kunden mangelte. Mit nur mehr als 20 Filialen in den USA und einigen weiteren in Europa und Asien lautete die Philosophie der Marke: „Wenn Sie es brauchen, fliegen Sie und holen es sich.“ Und es hat funktioniert.
Es funktionierte bis vor kurzem. 2020 zwang das Unternehmen, einige Änderungen in seiner Verkaufsstrategie einzuführen. Chrome Hearts musste einige seiner Geschäfte in den USA und Europa schließen. Dennoch beeilt sich die Marke nicht, ihre Online-Präsenz zu verbessern. Ja, die Marke hat ein Instagram-Konto und eine eher unvollständige Website, aber das war's auch schon. Sie verzichteten auf digitale Lookbooks, sie halten uns nicht darüber informiert, was als Nächstes passieren wird. Wir wissen nie, woran die Starks arbeiten. Indem sie sich aus dem Rampenlicht fernhalten, lassen uns Chrome Hearts noch mehr nach ihren Ringen, Armbändern und Anhängern verlangen. Und diese Nachfrage erzeugt exorbitant hohe Preise.
Chrome Hearts machen, was sie wollen
Chrome Hearts folgen keinen Trends. Nicht zuletzt setzen sie diese Trends. Das bedeutet, dass sie tun können, was sie wollen, wann sie wollen und wie sie es für richtig halten. Sie produzieren keine großen Mengen zu erschwinglichen Preisen und hoffen, dass die Verbraucher den Köder schlucken. Stattdessen stellen sie kleine Mengen her, legen den Preis fest, den sie wünschen, und verkaufen sich wie warme Semmeln.
Man weiß nie, was Chrome Hearts als nächstes veröffentlichen wird. Vielleicht handelt es sich um eine exklusive vergoldete und mit Juwelen verzierte Schmuckkollektion, die in Zusammenarbeit mit einer Hollywood-Diva entwickelt wurde, oder um einen Toilettenkolben im Wert von 6.000 US-Dollar. Die Designer der Marke lassen ihrer Fantasie freien Lauf und schauen, wohin sie sie führt. Sie streben nicht nach der Zustimmung von irgendjemandem und das ist die Einstellung, die sie auf den Modethron gebracht hat.
Sammlerstücke
Während es unwahrscheinlich ist, dass Chrome Hearts Schmuck zu einem Erbstück wird, hat er stattdessen den Status von begehrten Sammlerstücken erlangt. Stücke, die vor 20 und mehr Jahren geschaffen wurden, sind in Second-Hand-Onlineläden zu finden und ihr Wert wird nicht sinken. Im Gegenteil, Stücke, die nur in wenigen Exemplaren existieren, haben ikonischen Status erlangt und tragen jetzt vierstellige Preise. Selbst Artikel, die in relativ großen Mengen produziert wurden, werden nicht viel günstiger. Ein ‚Vintage‘ Chrome Hearts Ring kostet mindestens 400 $. Wenn Sie Chrome Hearts kaufen, bezahlen Sie nicht für ein Stück Metall. Sie bezahlen für ein Statussymbol.
Chrome Hearts wurde zur Inspiration für Tausende von Juwelieren auf der ganzen Welt, einschließlich Bikerringshop. Obwohl wir keine maßgefertigten Produkte anbieten, bleiben wir den Idealen treu, die von den anerkannten Juwelieren gesetzt wurden – manuelle Produktion, alles aus Sterlingsilber und Verherrlichung des Biker-Stils. Wenn Sie nach erschwinglichem, aber beeindruckendem Biker-Schmuck suchen, sind Sie hier genau richtig. Zögern Sie nicht, sich unsere Kollektionen anzusehen, und wir sind sicher, dass Ihnen etwas ins Auge fallen wird.