Chrome Hearts ei ilmestynyt eilen. Vaikka brändi vahvistaa jatkuvasti asemiaan valtavirran muodissa, se on ollut laajalti tunnettu underground-piireissä vuosikymmeniä. Tämä niche-suosio oli niin vahva, että tyylivaikuttajat rockmuusikoista muotisuunnittelijoihin halusivat tulla osaksi yrityksen kulttuuriperintöä. Merkittävä rooli Chrome Heartsin vetovoimalla on mysteerin auralla. Eksklusiivisuus, häiritsevät tavat ja jatkuva halu raivostua ovat kolme pilaria, jotka tukevat Chrome Heartsiä muotiteollisuuden levottomilla vesillä.
Alku
Brändi sai alkunsa vuonna 1988, kun nahkapiilojen jälleenmyyjä Richard Stark ja nahkasuunnittelija John Bowman päättivät aloittaa pyöräilyvarusteiden räätälöintiyrityksen. Liikemiehet kokivat, että huippuluokan nahkatavaroista moottoripyöräilijöille oli pulaa, ja he halusivat täyttää tämän aukon. Pian ammatillinen kultaseppä Leonard Kamhout liittyi duoan. Koska hän työskenteli yksinomaan hopean kanssa, hän toi kaivattua katseenvangitsijaa kumppaneidensa valmistamiin nahkatakkeihin ja -housuihin. Massiiviset hopeiset vetoketjut, selkeät painonapit ja runsas koristelu muodostivat heidän tunnusomaisen muotityylinsä.
Ensimmäinen yrityksen toteuttama projekti oli pukujen luominen Chopper Chicksille Zombietownissa. Ennen kuin elokuva sai lopullisen nimensä, sen tuotantonimi oli "Chrome Hearts". Stark ajatteli, että tämä nimi sopisi täydellisesti yritykseen, joka palvelee kromatuilla pyörillä ajavien tarpeita. Muutamaa vuotta myöhemmin Stark ja brändin perustajat erosivat. Mutta kun hän sai Laurie Lynnin tytöltä tilauksen nahkaisten uimapukukokoelman suunnittelusta, Stark tapasi uuden kumppanin lisäksi myös hänen tulevan vaimonsa. Vuonna 1996 pariskunta avasi ensimmäisen putiikkinsa New Yorkissa. Tämä oli Chrome Heart -muotiimperiumin lähtökohta.
Enemmän kuin korumerkki
Chrome Hearts luo kaikkea mitä voit kuvitella. Vaatteet, lippalakit, aurinkolasit, taloustavarat, rannekellot, koriste-esineitä, huonekaluja…. Luovat mielet ovat ylpeitä kaikesta tekemästään, ja kun he tekevät sen, he eivät säästä aikaa tehdäkseen siitä virheettömän. Huolimatta melko vaatimattomalle brändille ainutlaatuisesta monimuotoisuudesta, yksi asia pysyy ennallaan – Chrome Hearts keskittyy suunnittelussaan moottoripyörä- ja goottiteemiin. Tummat, salaperäiset, mutta samalla lumoavia kappaleita kunnioittavat ikonisia symboleja, kuten ristejä, kalloja, tikareita, piikkejä ja kaikkea tätä jazzia. Sanomattakin on selvää, että nämä aiheet ja melko yksivärinen värivalikoima saivat heille uskollisen fanikunnan, joka koostui pyöräilijöistä, rock 'n' roll -harrastajista ja synkästä estetiikasta.
Chrome Hearts on yksi niistä harvoista brändeistä, jotka suosivat kivijalkakauppoja digitaalisille alustoille mainostaakseen tuotteitaan. Tämä vanhentuneen näköinen lähestymistapa ei ole ilman etujaan. Se avaa loputtoman näköalan esittelemään yrityksen ikonista tyyliä. Chrome Hearts käyttää jokaisessa brändikaupassa ainutlaatuisia ylhäältä alas -malleja, joiden kohokohta on haluttu rock 'n' roll -tunnelma. Nyt suljettu Miami-myymälä toimitti karkkiosaston, lajissaan. New Yorkin sivuliike on toisaalta ainoa täysimittainen huonekaluliike. Riippumatta siitä, missä kaupassa satut poikkeamaan, löydät varmasti ainutlaatuisen valikoiman ja toistamattoman sisustuksen.
Valtavirran ja markkinaraon fuusio
Suurin osa moottoripyöräkorumerkeistä, myös sinun, keskittyy halpoihin ja iloisiin tuotteisiin. Logiikka on yksinkertainen – useimmat ratsastajat eivät ole valmiita maksamaan nenän kautta rihkamasta. Mutta Chrome Hearts valitsi oman polkunsa tässä suhteessa. He tarjoavat maailmalle eksentrinen laatua, elitismiä ja ylellisyyttä korkealaatuisiin materiaaleihin. Ja tämä ei vain voi olla lian halpa.
Ketkä ovat brändin asiakkaita? Jos noudatat trendejä, mutta pidät kuitenkin kiinni tyylistäsi, Chrome Hearts -korut ovat huomion arvoisia. Jos et pelkää kovia hintalappuja ja olet valmis maksamaan esittelyn vuoksi, Chrome Heart on sinua varten. Jos haluat pukeutua julkkisten pukeutumiseen, Chrome Hearts sopii sinulle.
Julkkiksista puheen ollen, brändin ensimmäinen yhteistyö heidän kanssaan juontaa juurensa vuodelle 2002. Eikä se ollut tiimityö jonkun kanssa, joka tunnetaan vain pyöräilijäyhteisössä. Se ei ollut kukaan muu kuin Rolling Stones. Yhdessä brändi ja yhtye ottivat markkinoille eksklusiivisen kapselikokoelman vaatteita, nahkaasusteita ja koruja. Jokaisessa kappaleessa, olipa se sitten sormus, riipus, neula, avaimenperä tai sormus, oli legendaarinen kielen ja huulten logo.
Siitä lähtien brändi on yhdistänyt voimansa kirjaimellisesti kaikkien kanssa, joilla on jotain tekemistä muodin tai boheemin elämäntavan kanssa. Näkyvimmät nimet, joiden kanssa se teki yhteistyötä, ovat Guns and Roses, Off White, Matty Boy, japanilainen muotibrändi Comme des Garcons ja monet muut. Vuonna 2017 Bella Hadid ja brändi esittelivät 40-osaisen CHROME HEARTS x BELLA -kokoelman. Se debytoi tuon vuoden Pariisin muotiviikolla, ja Bellan sisko Gigi teki oman panoksensa, mutta heilutti joitain teoksia catwalkilla.
Luettelo julkkiksista, jotka ilmaisevat rakkautensa Chrome Heartsin erilliseen estetiikkaan, on loputon. Elton John, Steven Tyler, Kanye West, Britney Spears, Lady Gaga, The Weekend ja monet muut nähtiin Chrome-sydämissä. Yhdessä ikonisimmista kuvauksistaan edesmennyt Lil Peep poseerasi Chrome Hearts -koruissa. Jopa muotititaani Karl Lagerfeld (Chanelin tuolloin luova suunnittelija) kutsui tuotemerkin tuotteita "rakkaiksi". Hän käytti ylpeänä tusinaa Chrome Hearts -sormuksia Dior Hommen sormusten rinnalla.
Oodi hopealle
Monet tunnetuimmat korumerkit käyttävät biker-tyylisissä korukokoelmissaan edullisia materiaaleja, pääasiassa ruostumatonta terästä. Chrome Hearts painottaa kuitenkin ylellisyyttä ja viehätystä, joten se ei voi olla halpaa. Sen valinta korujen suhteen on sterlinghopea sekä 22K valkokulta ja keltakulta yhdistettynä jalokiviuurteisiin ja nahkaan.
Brändin nimestä huolimatta se ei koskaan käytä kromia korukokoelmissaan. Muutamia poikkeuksia lukuun ottamatta se ei edes sisällä sydänmalleja. Harvinaisissa tapauksissa voit nähdä Chrome Hearts -laserkaiverruksen joihinkin heidän sormuksiinsa ja riipuksiinsa, mutta siinä se. Brändi ei yritä laittaa etikettiään jokaiseen kappaleeseen. Osana ilmaisutyyliään se esittelee tikareita, koristeellisia ristejä, mustakirjaimia, fleur de lis -kirjaimia ja vastaavia goottilaisia aiheita.
Miksi se on niin kallista?
Chrome Hearts -koruilla (sekä kaikilla Richard Starkin ja hänen perheensä luovan neron valmistamilla tuotteilla) on pahasta luuhun tunnetun tunnelman lisäksi melko kova hintalappu. Miten he pystyvät pitämään hintansa korkealla, kun taas muut biker-niche-merkit tekevät kappaleistaan enemmän kuin edullisia? No, tähän kysymykseen on mahdotonta vastata muutamalla sanalla. Mutta jos todella haluat tietää, mikä on heidän nelinumeroisten hintojensa takana, seuraavat kappaleet paljastavat mysteerin.
Eksklusiivisuus
Brändi teki nimensä mukautetuilla kappaleilla, joista monet luotiin yhtenä kappaleena. Richard Stark ja hänen perheensä ovat ylpeitä siitä, että heillä on monia ystäviä A-listan joukossa. Joidenkin kanssa he tekevät yhteistyötä, kun taas toisista tulee heidän uskollisia asiakkaitaan. Tämä korkea-arvoinen asiakaskunta vaatii ainutlaatuisia tuotteita ja palvelua, jossa on persoonallinen kosketus. Kuten ymmärrät, korun tekeminen tyhjästä vaatii paljon aikaa, joten se ei voi olla halpaa. Mutta kohtuuhintainen hinta ei ole este julkkiksille. Kun jokainen pyrkii erottumaan joukosta, käsintehdyt ja tilauksesta tehdyt tuotteet ovat ainoa tapa esitellä omaa ainutlaatuisuuttaan.
Kun korkeista hinnoista tulee tuotemerkki, paluuta ei ole. Brändin vähittäismyymälöilleen luomat kappaleet eivät vain voi laskea rimaa. Jos olet valmis maksamaan tämän hinnan, maksat yksinoikeudesta ja ylellisyyden tunteesta.
Perheyritys
Toisin kuin monet yritykset, jotka siirtävät tuotantolaitoksensa Kiinaan tai muihin maihin kustannusten alentamiseksi, Chrome Hearts pysyy uskollisena juurilleen. Brändi aloitti tiensä LA-autotallissa yli 30 vuotta sitten, eikä se aio muuttaa paikkaa. Ainoa asia, joka on muuttunut ajan myötä, on se, että Starkin perhe ei omista nyt yhtä autotallia, vaan valtavan kolmen korttelin ylittävän työpajan Hollywoodissa. Chrome Hearts ei halua tinkiä laadusta, ja heidän mielestään paras tapa säilyttää korkeimmat standardit on pitää kaikki käden ulottuvilla ja hallinnassa. Made in USA (tarkemmin, made in LA) on etiketti, joka vaatii enemmän maksamista.
Vuoteen 2020 mennessä Chrome Hearts on työllistänyt noin 900 ihmistä ympäri maailmaa, mutta se on edelleen perheyritys. Yrityksen avaintehtävissä ovat Richard Stark perheineen.
Mysteerin täynnä
Chrome Hearts työskenteli alusta alkaen kovasti rakentaakseen mysteerin auran kuvan ympärille, emmekä puhu goottilaisista aiheista, joita pidämme salaperäisinä. Yritämme sanoa, että brändi onnistuu pysymään poissa tutkasta huolimatta siitä, että se palvelee kuuluisuuksia. Tämä on vieläkin yllättävämpää digitaalisella aikakaudella, kun kaikki supertähdet tekevät julkisuuteen. Chrome Hearts ei ole kuitenkaan koskaan ollut valtavirran valokeilassa.
Yrityksellä ei ole täydellistä verkkosivustoa. Se keskittää markkinointipanostuksensa lähes yksinomaan vähittäiskauppoihin, eikä näissä kaupoissa ole edes oikeaa kylttiä. Ne ovat eräänlainen suljettu klubi – kadun mies ei todennäköisesti kävele ovesta sisään. Mutta jos tiedät, tiedät, joten Chrome Heartsillä ei koskaan ollut pulaa asiakkaista. Brändillä on vain 20+ myymälää Yhdysvalloissa ja muutama muu Euroopassa ja Aasiassa, joten brändin filosofia oli "jos tarvitset sitä, lennät ja hankit sen". Ja se toimi.
Se toimi vielä äskettäin. Vuosi 2020 pakotti yrityksen tekemään muutoksia myyntistrategiaansa. Chrome Hearts joutui sulkemaan joitakin myymälöitään Yhdysvalloissa ja Euroopassa. Silti se ei kiirehdi parantamaan verkkonäkyvyyttään. Kyllä, brändillä on Instagram-tili ja melko puutteellinen verkkosivusto, mutta siinä se. Se luopui digitaalisista look bookeista, eikä se pidä meitä ajan tasalla siitä, mitä seuraavaksi tapahtuu. Emme koskaan tiedä, mihin Starksit ovat työssä. Pysymällä poissa valokeilasta, Chrome Hearts saa meidät haluamaan heidän sormuksiaan, rannekoruja ja riipuksia entistä enemmän. Ja tämä kysyntä tuottaa järjettömän korkeita hintoja.
Chrome-sydämet tekevät mitä haluavat
Chrome Hearts ei seuraa trendejä. Jos ei muuta, ne määrittävät nuo trendit. Se tarkoittaa, että he voivat tehdä mitä haluavat, milloin haluavat ja miten parhaaksi näkevät. He eivät tuota suuria eriä kohtuuhintaan toivoen kuluttajien ottavan syötin. Sen sijaan he valmistavat pieniä eriä, asettavat haluamansa hinnan ja myyvät kuin kuumakakkuja.
Et koskaan tiedä, mitä Chrome Hearts julkaisee seuraavaksi. Ehkä se on eksklusiivinen kullattu ja jalokivikoristeinen korukokoelma, joka on kehitetty yhteistyössä Hollywood-diivan kanssa, tai 6000 dollarin wc-mäntä. Brändin suunnittelijat päästävät mielikuvituksensa valloilleen ja katsovat mihin se heidät vie. He eivät etsi kenenkään hyväksyntää, ja se on asenne, joka nosti heidät muotivaltaistuimelle.
Keräilyesineet
Vaikka on epätodennäköistä, että Chrome Hearts -korut muuttuvat perintöesineiksi, ne ovat sen sijaan saavuttaneet haluttujen keräilyesineiden aseman. Kappaleita, jotka on luotu 20 vuotta sitten tai enemmän, löytyy käytettyjen verkkokauppojen valikoimista, eikä niiden arvo tule laskemaan. Päinvastoin, kappaleet, joita on olemassa vain muutamia kopioita, ovat saavuttaneet ikonisen aseman ja maksavat nyt nelinumeroisia hintoja. Jopa suhteellisen suurissa erissä tuotetut esineet eivät halvenna merkittävästi. 'Vintage' Chrome Hearts -sormus maksaa vähintään 400 dollaria. Kun ostat Chrome Heartsia, et maksa metallinpalan hinnasta. Maksat statussymbolista.
Chrome Heartsista tuli inspiraatio tuhansille koruvalmistajille ympäri maailmaa, mukaan lukien Bikerringshop. Vaikka emme tarjoa mittatilaustöitä, pysymme uskollisina julkisesti tunnetuille koruvalmistajien ihanteille – käsityö, kaikki on valmistettu sterling-hopeasta ja biker-tyylin ylistäminen. Jos etsit edullisia mutta vaikuttavia biker-koruja, olet oikeassa paikassa. Älä epäröi tutustua kokoelmiimme, ja olemme varmoja, että jokin tulee kiinnittämään huomiosi.