क्रोम हार्ट आभूषण और फैशन पर इसका प्रभाव

क्रोम हार्ट्स कल दिखाई नहीं दिया। जबकि ब्रांड लगातार मुख्यधारा के फैशन में अपनी स्थिति मजबूत कर रहा है, यह दशकों से भूमिगत हलकों में व्यापक रूप से जाना जाता है। यह आला लोकप्रियता इतनी मजबूत थी कि रॉक संगीतकारों से लेकर फैशन डिजाइनरों तक, स्टाइल प्रभावित करने वाले, कंपनी की सांस्कृतिक विरासत का हिस्सा बनने के लिए उत्सुक थे। क्रोम हार्ट्स अपील में रहस्य की आभा एक प्रमुख भूमिका निभाती है। विशिष्टता, विघटनकारी तरीके और आक्रोश की निरंतर इच्छा तीन स्तंभ हैं जो फैशन उद्योग के अशांत पानी में क्रोम हार्ट्स का समर्थन करते हैं।

शुरुआत

ब्रांड की शुरुआत 1988 में हुई जब चमड़े की खाल के व्यापारी रिचर्ड स्टार्क और चमड़े के डिजाइनर जॉन बोमन ने बाइकर गियर सिलाई व्यवसाय शुरू करने का फैसला किया। व्यवसायियों ने महसूस किया कि मोटरसाइकिल चालकों के लिए उच्च गुणवत्ता वाले चमड़े के सामान की कमी थी और वे इस अंतर को भरने की आकांक्षा रखते थे। जल्द ही, पेशेवर जौहरी लियोनार्ड कामहौट इस जोड़ी में शामिल हो गए। चूंकि उन्होंने विशेष रूप से चांदी के साथ काम किया, इसलिए उन्होंने अपने सहयोगियों द्वारा तैयार किए गए चमड़े के जैकेट और चैप्स में बेहद जरूरी आकर्षकता ला दी। बड़े पैमाने पर चांदी के ज़िपर, स्पष्ट स्नैप बटन, और अलंकरण की प्रचुरता ने उनकी हस्ताक्षर फैशन शैली बनाई।

कंपनी द्वारा पूरा किया गया पहला प्रोजेक्ट ज़ोम्बीटाउन में चॉपर चिक्स के लिए पोशाक निर्माण था। फ़िल्म को अपना अंतिम नाम मिलने से पहले, इसके निर्माण शीर्षक में 'क्रोम हार्ट्स' पढ़ा गया था। स्टार्क ने सोचा कि यह नाम क्रोम बाइक चलाने वालों की ज़रूरतों को पूरा करने वाले व्यवसाय के लिए बिल्कुल उपयुक्त होगा। कुछ साल बाद, स्टार्क और ब्रांड के सह-संस्थापक अलग हो गए। लेकिन, लॉरी लिन नाम की लड़की से चमड़े के स्विमवीयर के संग्रह को डिजाइन करने का ऑर्डर लेते हुए, स्टार्क न केवल एक नए साथी से मिले, बल्कि अपनी भावी पत्नी से भी मिले। 1996 में इस जोड़े ने न्यूयॉर्क में अपना पहला बुटीक खोला। यह क्रोम हार्ट फैशन साम्राज्य का शुरुआती बिंदु था।

आभूषण ब्रांड से अधिक 

क्रोम हार्ट्स वह सब कुछ तैयार करता है जिसकी आप कल्पना कर सकते हैं। कपड़े, टोपी, धूप का चश्मा, घरेलू सामान, घड़ियाँ, सजावटी सामान, फर्नीचर... आप इसका नाम बतायें। रचनात्मक दिमाग जो कुछ भी करते हैं उस पर गर्व करते हैं और जब वे ऐसा करते हैं, तो वे इसे त्रुटिहीन बनाने में कोई समय नहीं छोड़ते हैं। एक कम महत्वपूर्ण ब्रांड के लिए अद्वितीय विविधता के बावजूद, एक चीज अपरिवर्तित रहती है - क्रोम हार्ट्स अपने डिजाइनों को मोटरसाइकिल और गॉथिक थीम के आसपास केंद्रित करता है। गहरे, रहस्यमय, फिर भी मंत्रमुग्ध कर देने वाले, ये टुकड़े क्रॉस, खोपड़ी, खंजर, स्पाइक्स और इस सभी जैज़ जैसे प्रतिष्ठित प्रतीकों को श्रद्धांजलि देते हैं। कहने की जरूरत नहीं है, इन रूपांकनों और एक रंगीय रंग रेंज ने उन्हें एक वफादार प्रशंसक आधार अर्जित किया जिसमें बाइकर्स, रॉक 'एन' रोल उत्साही और उदास सौंदर्यशास्त्र में रुचि रखने वाले लोग शामिल थे।

क्रोम हार्ट्स उन दुर्लभ ब्रांडों में से एक है जो अपने उत्पादों को बढ़ावा देने के लिए डिजिटल प्लेटफॉर्म के बजाय ईंट-और-मोर्टार स्टोर को प्राथमिकता देते हैं। यह प्रतीत होता है कि पुराना दृष्टिकोण अपने फायदे के बिना नहीं है। यह कंपनी की प्रतिष्ठित शैली को प्रदर्शित करने के लिए एक अंतहीन परिदृश्य खोलता है। अपने प्रत्येक ब्रांड स्टोर में, क्रोम हार्ट्स एक तरह के टॉप-टू-बॉटम डिज़ाइन का उपयोग करता है, जिसका मुख्य आकर्षण लोकप्रिय रॉक 'एन' रोल वाइब है। अब बंद हो चुके मियामी आउटलेट ने अपनी तरह का अनोखा कैंडी विभाग उपलब्ध कराया। दूसरी ओर, न्यूयॉर्क शाखा एकमात्र पूर्ण विकसित फर्नीचर स्टोर है। इससे कोई फर्क नहीं पड़ता कि आप किस दुकान में जाते हैं, आपको एक विशेष सूची और अद्वितीय इंटीरियर डिज़ाइन अवश्य मिलेगा।

मुख्यधारा और आला का संलयन

अधिकांश मोटरसाइकिल आभूषण ब्रांड, जिनमें आपका ब्रांड भी शामिल है, सस्ते और आकर्षक उत्पादों पर ध्यान केंद्रित करते हैं। तर्क सरल है - अधिकांश सवार छोटी-मोटी चीज़ों के लिए अपनी जेब से भुगतान करने को तैयार नहीं हैं। लेकिन क्रोम हार्ट्स ने इस संबंध में अपना रास्ता चुना। वे दुनिया को जो पेशकश करते हैं वह विलक्षण गुणवत्ता, अभिजात्यवाद और उच्च-स्तरीय सामग्रियों में विलासिता है। और यह बिल्कुल भी सस्ता नहीं हो सकता। 

ब्रांड के ग्राहक कौन हैं? यदि आप रुझानों का अनुसरण करते हैं फिर भी अपनी कथन शैली पर कायम रहते हैं, तो क्रोम हार्ट्स आभूषण विचार करने योग्य हैं। यदि आप भारी कीमत से नहीं डरते हैं और दिखावा करने के लिए पैसे खर्च करने को तैयार हैं, तो क्रोम हार्ट आपके लिए है। यदि आप वही पहनना चाहते हैं जो मशहूर हस्तियां पहनती हैं, तो क्रोम हार्ट्स आपके लिए उपयुक्त रहेगा।

सेलेब्स की बात करें तो, ब्रांड का उनके साथ पहला सहयोग 2002 में हुआ था। और यह केवल बाइकर समुदाय में जाने जाने वाले किसी व्यक्ति के साथ टीम-अप नहीं था। यह कोई और नहीं बल्कि रोलिंग स्टोन्स था। ब्रांड और बैंड ने मिलकर परिधान, चमड़े के सामान और आभूषणों का एक विशेष कैप्सूल संग्रह तैयार किया। प्रत्येक टुकड़ा, चाहे वह अंगूठी, पेंडेंट, पिन, चाबी का गुच्छा या अंगूठी हो, उस पर प्रसिद्ध जीभ और होंठ का लोगो बना हुआ था।

तब से, ब्रांड वस्तुतः उन सभी लोगों के साथ जुड़ गया, जिनका फैशन या बोहेमियन जीवनशैली से कोई लेना-देना है। इसके साथ सहयोग करने वाले सबसे प्रमुख नाम हैं गन्स एंड रोज़ेज़, ऑफ व्हाइट, मैटी बॉय, जापानी फैशन ब्रांड कॉमे डेस गार्कोन्स और कई अन्य। 2017 में, बेला हदीद और ब्रांड ने 40-टुकड़ा क्रोम हार्ट्स x बेला संग्रह प्रस्तुत किया। यह उस वर्ष के पेरिस फैशन वीक में शुरू हुआ, और बेला की बहन गिगी ने अपना योगदान दिया लेकिन कैटवॉक पर कुछ टुकड़े दिखाए।

क्रोम हार्ट्स के विशिष्ट सौंदर्य के प्रति अपने प्रेम की घोषणा करने वाली मशहूर हस्तियों की सूची अंतहीन है। एल्टन जॉन, स्टीवन टायलर, कान्ये वेस्ट, ब्रिटनी स्पीयर्स, लेडी गागा, द वीकेंड और कई अन्य लोगों को क्रोम हार्ट्स पहने देखा गया। अपने सबसे प्रतिष्ठित फोटोशूट में से एक में, स्वर्गीय लिल पीप ने क्रोम हार्ट्स के गहने पहने हुए पोज़ दिया। यहां तक ​​कि फैशन टाइटन कार्ल लेगरफेल्ड (उस समय चैनल के क्रिएटिव डिजाइनर) ने ब्रांड के आइटम को 'प्रिय' कहा। उन्होंने गर्व से डायर होमे की एक दर्जन क्रोम हार्ट अंगूठियां पहनी थीं।

चाँदी के लिए एक स्तुति

कई प्रसिद्ध आभूषण ब्रांड अपने बाइकर-शैली के आभूषण संग्रह के लिए सस्ती सामग्री का उपयोग करते हैं, मुख्य रूप से स्टेनलेस स्टील। हालाँकि, क्रोम हार्ट्स विलासिता और आकर्षण पर जोर देता है इसलिए यह सस्ता नहीं हो सकता। जब गहनों की बात आती है तो इसकी पसंद स्टर्लिंग चांदी है, साथ ही कीमती पत्थरों और चमड़े के संयोजन में 22K सफेद सोना और पीला सोना है।

ब्रांड के नाम के बावजूद, यह अपने आभूषण संग्रह के लिए कभी भी क्रोम का उपयोग नहीं करता है। कुछ अपवादों को छोड़कर, इसमें हृदय डिज़ाइन भी शामिल नहीं है। दुर्लभ अवसरों पर, आप उनकी कुछ अंगूठियों और पेंडेंट पर क्रोम हार्ट्स लेजर उत्कीर्णन देख सकते हैं लेकिन बस इतना ही। ब्रांड हर एक टुकड़े पर अपना लेबल लगाने की कोशिश नहीं करता है। अपनी कथन शैली के एक तत्व के रूप में, यह खंजर, अलंकृत क्रॉस, ब्लैकलेटर फ़ॉन्ट, फ़्लूर डे लिस और इसी तरह के गॉथिक रूपांकनों को प्रदर्शित करता है।

यह इतना महंगा क्यों है?

क्रोम हार्ट्स ज्वेलरी (साथ ही रिचर्ड स्टार्क और उनके परिवार की रचनात्मक प्रतिभा द्वारा निर्मित कोई भी उत्पाद), ख़राब माहौल के अलावा, काफी भारी कीमत का टैग रखता है। वे अपनी कीमतें आसमान पर कैसे बनाए रखते हैं, जबकि बाइकर वर्ग के अन्य ब्रांड अपने उत्पादों को किफायती से भी अधिक बनाते हैं? खैर, इस सवाल का जवाब चंद शब्दों में देना नामुमकिन है. लेकिन अगर आप वास्तव में जानना चाहते हैं कि उनकी चार अंकों की कीमतों के पीछे क्या है, तो निम्नलिखित पैराग्राफ रहस्य का खुलासा करने जा रहे हैं।

विशिष्टता

ब्रांड ने अपना नाम कस्टम टुकड़ों पर बनाया, जिनमें से कई एक ही प्रति में बनाए गए थे। रिचर्ड स्टार्क और उनके परिवार को इस बात पर गर्व है कि उनके ए-लिस्टर्स के बीच कई दोस्त हैं। उनमें से कुछ के साथ वे सहयोग करते हैं, जबकि अन्य उनके वफादार ग्राहक बन जाते हैं। यह उच्च-रैंकिंग ग्राहक व्यक्तिगत स्पर्श वाली अनूठी वस्तुओं और सेवा की मांग करते हैं। जैसा कि आप समझते हैं, किसी आभूषण को नए सिरे से तैयार करने में बहुत समय लगता है इसलिए यह सस्ता नहीं हो सकता। लेकिन ऊंची कीमत सेलेब्स के लिए कोई बाधा नहीं है। जब हर कोई भीड़ में अलग दिखने का प्रयास करता है, तो हाथ से बने और ऑर्डर पर बनाए गए उत्पाद ही किसी की असाधारणता को प्रदर्शित करने का एकमात्र तरीका होते हैं।

एक बार जब ऊंची कीमतें किसी ब्रांड की नियति बन जाती हैं, तो पीछे हटने का कोई रास्ता नहीं होता। ब्रांड द्वारा अपने खुदरा स्टोरों के लिए बनाए गए टुकड़े बार को कम नहीं कर सकते। यदि आप यह कीमत चुकाने को तैयार हैं, तो आप विशिष्टता और विलासिता की भावना के लिए भुगतान करते हैं।

पारिवारिक व्यवसाय

कई व्यवसायों के विपरीत, जो लागत मूल्य कम करने के लिए अपनी उत्पादन सुविधाओं को चीन या अन्य देशों में स्थानांतरित करते हैं, क्रोम हार्ट्स अपनी जड़ों के प्रति सच्चे हैं। ब्रांड ने 30 साल से अधिक समय पहले एलए गैरेज में अपना सफर शुरू किया था और इसका स्थानांतरित होने का कोई इरादा नहीं है। समय के साथ जो एकमात्र चीज़ बदली है वह यह है कि स्टार्क परिवार के पास अब एक भी गैराज नहीं है बल्कि हॉलीवुड में तीन ब्लॉकों में फैली एक विशाल कार्यशाला है। क्रोम हार्ट्स गुणवत्ता पर कोई समझौता नहीं करना चाहते हैं, और उन्हें लगता है कि उच्चतम मानकों को बनाए रखने का सबसे अच्छा तरीका सब कुछ हाथ में और नियंत्रण में रखना है। मेड इन यूएसए (अधिक सटीक रूप से, मेड इन एलए) एक ऐसा लेबल है जिसके लिए आपको अधिक भुगतान करना पड़ता है।

2020 तक, क्रोम हार्ट्स ने दुनिया भर में लगभग 900 लोगों को रोजगार दिया है लेकिन यह अभी भी एक पारिवारिक व्यवसाय बना हुआ है। व्यवसाय में प्रमुख पदों पर रिचर्ड स्टार्क और उनके परिवार का कब्जा है।

रहस्य में डूबा हुआ

शुरू से ही, क्रोम हार्ट्स ने अपनी छवि के चारों ओर रहस्य की आभा बनाने के लिए बहुत मेहनत की, और हम गॉथिक रूपांकनों के बारे में बात नहीं कर रहे हैं जिन्हें हम गूढ़ मानते हैं। हम जो कहना चाह रहे हैं वह यह है कि मशहूर हस्तियों को सेवाएं देने के बावजूद ब्रांड रडार से दूर रहने में कामयाब है। डिजिटल युग में यह और भी आश्चर्यजनक है, जब सुपरस्टार जो कुछ भी करते हैं वह लोगों की नजरों में आ जाता है। फिर भी, क्रोम हार्ट्स कभी भी मुख्यधारा की सुर्खियों में नहीं रहे।

कंपनी के पास पूर्ण विकसित वेबसाइट नहीं है। यह अपने विपणन प्रयासों को लगभग विशेष रूप से खुदरा दुकानों पर केंद्रित करता है, और इन दुकानों पर उचित संकेत भी नहीं है। वे एक तरह से एक बंद क्लब हैं - सड़क पर एक आदमी के दरवाज़ों से गुज़रने की संभावना नहीं है। लेकिन अगर आप जानते हैं, तो आप जानते हैं, इसलिए क्रोम हार्ट्स के पास ग्राहकों की कभी कमी नहीं थी। संयुक्त राज्य अमेरिका में केवल 20+ स्टोर और यूरोप और एशिया में कुछ और स्टोर होने के कारण, ब्रांड का दर्शन था 'यदि आपको इसकी आवश्यकता है, तो आप उड़ेंगे और इसे प्राप्त करेंगे'। और यह काम कर गया.

यह हाल ही तक काम करता था। 2020 ने कंपनी को अपनी बिक्री रणनीति में कुछ बदलाव करने के लिए मजबूर किया। Chrome Hearts को अमेरिका और यूरोप में अपने कुछ दुकानों को बंद करना पड़ा। फिर भी, यह अपनी ऑनलाइन उपस्थिति को बढ़ाने के लिए जल्दी नहीं कर रहा है। हाँ, ब्रांड का एक इंस्टाग्राम खाता है और एक काफी अधूरा वेबसाइट है, लेकिन बस इतना ही। इसने डिजिटल लुक बुक से बाहर रहने का विकल्प चुना, यह हमें अगले क्या होने वाला है, इसके बारे में अपडेट नहीं रखता। हम कभी नहीं जानते कि स्टार्क्स किस पर काम कर रहे हैं। चमक से दूर रहते हुए, Chrome Hearts हमें उनके अंगूठियों, ब्रेसलेट, और पेंडेंट की और अधिक चाहत दिलाते हैं। और इस मांग से अत्यधिक उच्च कीमतें उत्पन्न होती हैं।

क्रोम हार्ट्स वही करते हैं जो वे चाहते हैं

क्रोम हार्ट्स रुझानों का पालन नहीं करते। यदि और कुछ नहीं, तो वे ये रुझान स्थापित करते हैं। इसका मतलब है कि वे जो चाहें, जब चाहें और जैसा चाहें, वैसा कर सकते हैं। वे उपभोक्ताओं को लुभाने की उम्मीद में किफायती कीमतों पर बड़े बैचों का उत्पादन नहीं करते हैं। इसके बजाय, वे छोटे बैच तैयार करते हैं, जो भी कीमत वे चाहते हैं निर्धारित करते हैं, और वे हॉटकेक की तरह बेचते हैं।

आप कभी नहीं जानते कि क्रोम हार्ट्स आगे क्या रिलीज़ करने जा रहा है। हो सकता है कि यह हॉलीवुड दिवा के सहयोग से विकसित एक विशेष सोना-प्लेटेड और आभूषण-अलंकृत आभूषण संग्रह होगा, या $ 6000 का टॉयलेट प्लंजर होगा। ब्रांड के डिज़ाइनर अपनी कल्पना को उड़ान देते हैं और देखते हैं कि यह उन्हें कहाँ ले जाती है। वे किसी की मंजूरी नहीं चाहते हैं और यही रवैया है जिसने उन्हें फैशन के सिंहासन तक पहुंचाया है।

संग्रहणीय वस्तुएँ

हालाँकि यह संभावना नहीं है कि Chrome Hearts के गहने विरासत में मिलेंगे, लेकिन इसने इसके बजाय वांछित संग्रहणीय वस्तुओं का दर्जा प्राप्त कर लिया है। 20 साल या उससे अधिक पहले बनाए गए टुकड़े सेकंड हैंड ऑनलाइन स्टोर्स में पाए जा सकते हैं और उनकी कीमत गिरने वाली नहीं है। इसके विपरीत, ऐसे टुकड़े जो केवल कुछ प्रतियों में मौजूद हैं, आइकॉनिक स्थिति प्राप्त कर चुके हैं और अब चार अंकों की कीमतें रखते हैं। यहां तक कि अपेक्षाकृत बड़े बैचों में उत्पादित वस्तुएं भी ज्यादा सस्ती नहीं होतीं। एक 'विंटेज' Chrome Hearts रिंग की कीमत कम से कम $400 होगी। जब आप Chrome Hearts खरीदते हैं, तो आप धातु के एक टुकड़े के लिए भुगतान नहीं करते। आप एक स्थिति प्रतीक के लिए भुगतान करते हैं।

'क्रोम हार्ट्स ने दुनिया भर के हजारों ज्वेलर्स के लिए प्रेरणा का स्रोत बन गया, जिसमें बाइक रिंग शॉप भी शामिल है। हालांकि हम कस्टम-मेड उत्पाद नहीं पेश करते हैं, हम घोषित ज्वेलर्स द्वारा निर्धारित आदर्शों के प्रति सच्चे रहते हैं - मैनुअल उत्पादन, सब कुछ स्टर्लिंग सिल्वर से बना है, और बाइकर्स शैली की महिमा। यदि आप किफायती लेकिन प्रभावशाली बाइक ज्वेलरी की तलाश में हैं, तो आप सही जगह पर हैं। हमारी संग्रहों को देखने में संकोच न करें और हमें यकीन है कि कुछ आपके ध्यान को आकर्षित करेगा।'