A Chrome Hearts tegnap nem jelent meg. Miközben a márka folyamatosan erősíti pozícióit a mainstream divatban, évtizedek óta széles körben ismert az underground körökben. Ez a rés népszerűsége olyan erős volt, hogy a stílusbefolyásolók, a rockzenészektől a divattervezőkig, arra vágytak, hogy a cég kulturális örökségének részévé váljanak. A Chrome Hearts vonzerejében kiemelkedő szerepet játszik a titokzatosság aurája. Az exkluzivitás, a bomlasztó módszerek és a folyamatos felháborodási vágy az a három pillér, amely a Chrome Hearts-t támogatja a divatipar zaklatott vizein.
A kezdet
A márka 1988-ban indult, amikor egy bőrbőrkereskedő, Richard Stark és egy bőrtervező, John Bowman úgy döntött, hogy beindítják a motoros felszerelések szabását. Az üzletemberek úgy érezték, hogy hiányoznak a motorosok számára készült csúcskategóriás bőráruk, és igyekeztek pótolni ezt a hiányt. Hamarosan a profi ékszerész, Leonard Kamhout csatlakozott a duóhoz. Mivel kizárólag ezüsttel dolgozott, a partnerei által készített bőrdzsekikbe és nadrágokba is bevitte azt a látványosságot, amelyre annyira vágyott. Masszív ezüst cipzárak, markáns pattintható gombok és a rengeteg díszítés alkotta jellegzetes divatstílusukat.
A cég első projektje a Chopper Chicks jelmezének megalkotása volt Zombietownban. Mielőtt a film megkapta volna a végső nevét, a produkció címe „Chrome Hearts” volt. Stark úgy gondolta, hogy ez a név tökéletesen illik egy olyan vállalkozáshoz, amely a krómozott kerékpárral közlekedők igényeit szolgálja. Néhány évvel később Stark és a márka társalapítói elváltak. Amikor azonban egy Laurie Lynn nevű lánytól megrendelést kapott bőr fürdőruha kollekció tervezésére, Stark nemcsak új partnerrel találkozott, hanem leendő feleségével is. 1996-ban a pár megnyitotta első butikját New Yorkban. Ez volt a Chrome Heart divatbirodalom kiindulópontja.
Több mint ékszer márka
A Chrome Hearts mindent elkészít, amit csak el tudsz képzelni. Ruhák, sapkák, napszemüvegek, háztartási cikkek, órák, dísztárgyak, bútorok…. A kreatív elmék büszkék mindenre, amit csinálnak, és amikor megteszik, időt sem sajnálnak arra, hogy hibátlanok legyenek. A meglehetősen visszafogott márkára jellemző sokféleség ellenére egy dolog változatlan – a Chrome Hearts kialakítása a motorkerékpár és a gótikus témák köré összpontosul. Sötét, titokzatos, mégis megbabonázó darabok az olyan ikonikus szimbólumok előtt tisztelegnek, mint a keresztek, koponyák, tőrök, tüskék és mindez a jazz. Mondanom sem kell, hogy ezek a motívumok és a meglehetősen monokromatikus színskála hűséges rajongótábort szerzett nekik, amely motorosokból, rock 'n' roll rajongókból és a komor esztétikát kedvelőkből állt.
A Chrome Hearts azon ritka márkák közé tartozik, amelyek termékeik népszerűsítésére a hagyományos üzleteket részesítik előnyben a digitális platformokkal szemben. Ez a látszólag elavult megközelítés nem nélkülözi az előnyeit. Végtelen kilátás nyílik a cég ikonikus stílusának bemutatására. A Chrome Hearts minden márkaüzletükben egyedülálló, tetőtől lefelé haladó dizájnt alkalmaznak, amelyek fénypontja a keresett rock 'n' roll hangulat. A most bezárt Miami üzlet egy édesség részleget szállított, a maga nemében. A New York-i fiók viszont az egyetlen teljes értékű bútorbolt. Nem számít, melyik üzletben jár be, exkluzív árukészletet és megismételhetetlen belső kialakítást fog felfedezni.
A mainstream és a rés fúziója
A motoros ékszermárkák többsége, beleértve az Önét is, az olcsó és vidám termékekre helyezi a hangsúlyt. A logika egyszerű – a legtöbb versenyző nem hajlandó az orrán keresztül fizetni a csecsebecsékért. A Chrome Hearts azonban a saját útját választotta e tekintetben. Amit kínálnak a világnak, az az excentrikus minőség, az elitizmus és a csúcsminőségű anyagokba öntött luxus. És ez egyszerűen nem lehet piszok olcsó.
Kik a márka ügyfelei? Ha követi a trendeket, mégis ragaszkodik a stílusához, a Chrome Hearts ékszereket érdemes megfontolni. Ha nem fél a borsos árcéduláktól, és hajlandó kifizetni magát a bemutatkozás kedvéért, a Chrome Heart az Ön számára készült. Ha azt szeretnéd viselni, amit a hírességek viselnek, a Chrome Hearts megfelelő lesz.
Ha már a hírességekről beszélünk, a márka első együttműködése ezekkel 2002-re nyúlik vissza. És ez nem egy csapatmunka volt valakivel, akit csak a motoros közösség ismer. Nem volt más, mint a Rolling Stones. A márka és a zenekar közösen ruhadarabokból, bőrkiegészítőkből és ékszerekből álló exkluzív kapszulakollekciót állított ki. Minden darabon, legyen az gyűrű, medál, tű, kulcstartó vagy gyűrű, a legendás nyelv és ajkak logója volt.
Azóta a márka szó szerint mindenkivel egyesítette erőit, akinek bármi köze van a divathoz vagy a bohém életmódhoz. A legjelentősebb nevek, akikkel együttműködött, a Guns and Roses, az Off White, a Matty Boy, a japán Comme des Garcons divatmárka és még sokan mások. 2017-ben a Bella Hadid és a márka bemutatott egy 40 darabból álló CHROME HEARTS x BELLA kollekciót. Az abban az évben megrendezett párizsi divathéten debütált, és Bella nővére, Gigi is hozzájárult, de néhány darabot a kifutón pompázott.
Végtelen azoknak a hírességeknek a listája, akik kijelentik, hogy szeretik a Chrome Hearts egyedi esztétikáját. Elton Johnt, Steven Tylert, Kanye Westet, Britney Spearst, Lady Gagát, a Weekendet és még sokan mások Chrome Hearts-t viseltek. Az egyik legikonikusabb fotózásán a néhai Lil Peep Chrome Hearts ékszerekben pózolt. Még a divattitán, Karl Lagerfeld (a Chanel akkori kreatív tervezője) is „szeretettnek” nevezte a márka termékeit. Büszkén viselt egy tucat Chrome Hearts gyűrűt a Dior Homme gyűrűi mellett.
Óda az ezüsthöz
Sok ismertebb ékszermárka olcsó anyagokat használ motoros stílusú ékszerkollekcióihoz, főleg rozsdamentes acélt. A Chrome Hearts azonban a luxusra és a csábításra helyezi a hangsúlyt, ezért nem lehet olcsó. Ékszereknél az ezüst, valamint a 22K fehérarany és sárgaarany, drágakő betétekkel és bőrrel kombinálva választható.
A márka neve ellenére soha nem használ krómot ékszerkollekcióihoz. Néhány kivételtől eltekintve nem is tartalmaz szívmintákat. Ritka esetekben láthat Chrome Hearts lézergravírozást néhány gyűrűjükön és medálján, de ennyi. A márka nem próbálja minden egyes darabra ráhelyezni a címkéjét. Állítási stílusának elemeként tőröket, díszes kereszteket, feketebetűs betűtípust, fleur de lis-t és hasonló gótikus motívumokat mutat be.
Miért olyan drága?
A Chrome Hearts ékszerek (valamint minden olyan termék, amelyet Richard Stark és családja kreatív zsenije épített), a csontig tartó hangulat mellett meglehetősen súlyos árcédulát hordoznak. Hogyan lehet az egekig fenntartani az áraikat, miközben a motoros résben lévő más márkák több mint megfizethetővé teszik a darabjaikat? Nos, erre a kérdésre lehetetlen néhány szóban válaszolni. De ha valóban tudni szeretné, mi áll a négy számjegyű áraik mögött, a következő bekezdések felfedik a rejtélyt.
Exkluzivitás
A márka egyedi darabokra tette le nevét, amelyek közül sok egy példányban készült. Richard Stark és családja büszkék arra, hogy sok barátjuk van az A-listás emberek között. Néhányukkal együttműködnek, míg mások hűséges ügyfeleikké válnak. Ez a magas rangú ügyfélkör egyedi tárgyakat és szolgáltatást igényel, amely személyes érintést mutat. Mint érti, sok időt vesz igénybe egy ékszer elkészítése a semmiből, ezért nem lehet olcsó. De az extravagáns ár nem akadály a hírességek számára. Amikor mindenki arra törekszik, hogy kitűnjön a tömegből, a kézzel készített és rendelésre készült termékek az egyetlen módja annak, hogy megmutassák kivételességét.
Ha egyszer a magas árak a márkának számítanak, nincs visszaút. A márka kiskereskedelmi üzletei számára létrehozott darabjai egyszerűen nem tudják leengedni a lécet. Ha kész megfizetni ezt az árat, akkor az exkluzivitásért és a luxus érzéséért fizet.
Családi vállalkozás
Ellentétben sok olyan vállalkozással, amely Kínába vagy más országokba helyezi át gyártó létesítményeit az önköltségi ár csökkentése érdekében, a Chrome Hearts hű marad gyökereihez. A márka több mint 30 éve egy Los Angeles-i garázsban kezdte útját, és nem áll szándékában költözni. Az egyetlen dolog, ami az idő múlásával változott, az az, hogy a Stark család ma már nem egyetlen garázst, hanem egy hatalmas, három háztömbnyire kiterjedő műhelyt birtokol Hollywoodban. A Chrome Hearts nem akar kompromisszumot kötni a minőség terén, és úgy érzik, hogy a legmagasabb színvonal fenntartásának legjobb módja, ha mindent kéznél tartanak és kézben tartanak. A Made in USA (pontosabban made in LA) egy olyan címke, amely miatt többet kell fizetni.
2020-ra a Chrome Hearts körülbelül 900 embert foglalkoztatott világszerte, de továbbra is családi vállalkozás maradt. A vállalkozás kulcspozícióit Richard Stark és családja tölti be.
Rejtélyekkel átitatott
A Chrome Hearts kezdettől fogva olyan keményen dolgozott, hogy titokzatos aurát építsen képe köré, és nem az általunk rejtélyesnek tartott gótikus motívumokról beszélünk. Azt akarjuk mondani, hogy a márkának sikerül távol maradnia a radartól annak ellenére, hogy hírességeket is kiszolgál. Ez még meglepőbb a digitális korszakban, amikor minden szupersztár a nyilvánosság elé kerül. Ennek ellenére a Chrome Hearts soha nem került a mainstream reflektorfénybe.
A cégnek nincs teljes körű weboldala. Marketing erőfeszítéseit szinte kizárólag a kiskereskedelmi üzletekre összpontosítja, és ezeknek az üzleteknek még megfelelő felirata sincs. Amolyan zárt klubról van szó – egy ember az utcán nem valószínű, hogy bemegy az ajtón. De ha tudja, akkor tudja, így a Chrome Heartsnek soha nem volt hiánya kliensekből. Az Egyesült Államokban mindössze 20+ üzlettel, Európában és Ázsiában pedig még néhány üzlettel, a márka filozófiája az volt, hogy „ha szükséged van rá, repülsz, és megkapod”. És működött.
Ez a közelmúltig működött. A 2020-as év arra kényszerítette a céget, hogy változtatásokat vezessen be az értékesítési stratégiájában. A Chrome Hearts-nak be kellett zárnia néhány boltját az Egyesült Államokban és Európában. Ennek ellenére nem siet az online jelenlétének fokozásával. Igen, a márkának van Instagram fiókja és egy meglehetősen hiányos weboldala, de ennyi. Lemondott a digitális look bookokról, és nem tájékoztat minket arról, hogy mi fog történni legközelebb. Soha nem tudjuk, min dolgoznak a Starks. Távol maradva a reflektorfénytől, a Chrome Hearts még inkább vágyat ébreszt bennünk gyűrűik, karkötőik és medáljaik iránt. És ez a kereslet elképesztően magas árakat generál.
A Chrome szívek azt csinálnak, amit akarnak
A Chrome Hearts nem követi a trendeket. Ha mást nem, ezeket a trendeket ők határozzák meg. Ez azt jelenti, hogy azt tehetnek, amit akarnak, amikor akarnak, és ahogy jónak látják. Nem gyártanak nagy tételeket megfizethető áron, abban a reményben, hogy a fogyasztók magukhoz ragadják a csalit. Ehelyett kis tételeket készítenek, olyan árat határoznak meg, amilyet csak akarnak, és úgy adják el, mint a süteményt.
Soha nem tudhatod, hogy a Chrome Hearts mit fog kiadni legközelebb. Talán egy exkluzív aranyozott és ékszerekkel díszített ékszerkollekció, amelyet egy hollywoodi dívával együttműködésben fejlesztettek ki, vagy egy 6000 dolláros WC-dugattyú. A márka tervezői szabadjára engedik a fantáziájukat, és meglátják, hová viszi őket. Nem keresik senki jóváhagyását, és ez a hozzáállás emelte őket a divat trónjára.
Gyűjtemények
Bár valószínűtlen, hogy a Chrome Hearts ékszerek örökséggé váljanak, a keresett gyűjthető tárgyak státuszát szerezték meg helyette. A 20 évnél régebbi darabok megtalálhatók használt online boltokban, és az értékük nem fog csökkenni. Éppen ellenkezőleg, azok a darabok, amelyekből csak néhány példány létezik, ikonikus státuszt kaptak, és most négyjegyű árakat képviselnek. Még a viszonylag nagy tételben készült termékek sem olcsóbbak. Egy 'vintage' Chrome Hearts gyűrű legalább 400 dollárba fog kerülni. Amikor Chrome Hearts-t vásárolsz, nem egy fémdarabot fizetsz meg. Egy státuszszimbólumért fizetsz.
A Chrome Hearts inspirációt jelentett ezrek ékszerész számára világszerte, beleértve a Bikerringshop-ot is. Bár nem kínálunk egyedi készítésű termékeket, hűek maradunk a neves ékszerészek által meghatározott eszmékhez – kézi gyártás, minden sterling ezüstből készült, és a motoros stílus dicsőítése. Ha megfizethető, mégis lenyűgöző motoros ékszereket keresel, jó helyen jársz. Ne habozz megnézni a kollekcióinkat, biztosak vagyunk benne, hogy valami fel fogja kelteni az érdeklődésed.