昨日はクロムハーツは登場しませんでした。このブランドは主流のファッションでの地位を着実に強化していますが、何十年にもわたってアンダーグラウンドのサークルでも広く知られています。このニッチな人気は非常に強かったため、ロック ミュージシャンからファッション デザイナーに至るまで、スタイルに影響を与える人々が同社の文化遺産の一部になることを切望していました。クロムハーツの魅力において重要な役割を果たしているのは、神秘的なオーラです。独占性、破壊的な方法、そして常に怒りをぶつけたいという欲求が、ファッション業界の荒波の中でクロムハーツを支える3つの柱です。
始まり
このブランドは、革皮ディーラーのリチャード・スタークとレザーデザイナーのジョン・ボウマンがバイカーギアの仕立て事業を立ち上げることを決意した1988年に始まりました。ビジネスマンたちは、モーターサイクリスト向けの高級革製品が不足していると感じており、このギャップを埋めたいと考えていました。すぐに、プロの宝石商のレナード・カムホートがデュオに加わりました。彼はもっぱらシルバーを使って仕事をしていたので、パートナーが作ったレザージャケットやチャップスに、待望の人目を引く要素をもたらしました。巨大なシルバーのジッパー、目立つスナップボタン、そして豊富な装飾が、彼らの特徴的なファッション スタイルを形成しました。
同社が遂行した最初のプロジェクトは、ゾンビタウンのチョッパー・チックスのコスチューム制作でした。映画の最終的な名前が決まる前、その制作タイトルは「クロムハーツ」と呼ばれていました。スタークは、この名前が、クロームメッキのバイクに乗る人のニーズに応えるビジネスに最適だと考えました。数年後、スタークとブランドの共同創設者たちは袂を分かちました。しかし、ローリー・リンという女の子から革製の水着のコレクションのデザインを注文したことで、スタークは新しいパートナーだけでなく、将来の妻にも出会うことができました。 1996 年、夫婦はニューヨークに最初のブティックをオープンしました。これがクロムハートファッション帝国の出発点でした。
ジュエリーブランド以上の存在
クロムハーツはあなたが想像できるすべてのものを作ります。洋服、帽子、サングラス、家庭用品、時計、装飾品、家具などなど。クリエイティブな人々は自分のやることすべてに誇りを持っており、それを完璧なものにするために時間を惜しみません。控えめなブランドに特有の多様性にもかかわらず、変わらないことが 1 つあります。それは、クロムハーツがオートバイとゴシックをテーマにしたデザインを中心にしているということです。ダークでミステリアスでありながら魅惑的なこれらの作品は、十字架、ドクロ、短剣、スパイクなどの象徴的なシンボルやジャズのすべてに敬意を表しています。言うまでもなく、これらのモチーフとかなり単色のカラー範囲により、バイカー、ロックンロール愛好家、暗い美学に興味のある人々で構成される忠実なファンベースが得られました。
クロムハーツは、製品を宣伝するためにデジタル プラットフォームよりも実店舗を好む珍しいブランドの 1 つです。この一見時代遅れに見えるアプローチには利点がないわけではありません。同社の象徴的なスタイルを示す無限の景色が広がります。クロムハーツは各ブランドストアで、上から下までユニークなデザインを採用しており、そのハイライトは人気のロックンロールの雰囲気です。現在は閉店しているマイアミのアウトレットに、他に類を見ないキャンディ売り場が誕生しました。一方、ニューヨーク支店は唯一の本格的な家具店です。どのお店に立ち寄っても、他にはない品揃えと他にはないインテリアデザインに出会えるはずです。
メインストリームとニッチの融合
貴社のブランドも含め、モーターサイクル ジュエリー ブランドのほとんどは、安くて陽気な製品に重点を置いています。論理は単純です。ほとんどのライダーは、小物を買うために鼻からお金を支払う準備ができていません。しかし、クロムハーツはこの点において独自の道を選びました。彼らが世界に提供しているのは、風変わりな品質、エリート主義、そしてハイエンドの素材で鋳造された豪華さです。そして、これは決して安いものではありません。
ブランドの顧客は誰ですか?トレンドを追いながらも自分の主張するスタイルにこだわるなら、クロム ハーツ ジュエリーは検討に値します。高額な値札を恐れず、自分を誇示するためにお金を払うつもりなら、クロム ハートがぴったりです。セレブが着ているものを着たいなら、クロムハーツがぴったりです。
セレブといえば、ブランドとセレブとの最初のコラボレーションは 2002 年に遡ります。そしてそれはバイカー コミュニティでのみ知られている誰かとのチームアップではありませんでした。それは他ならぬローリング・ストーンズでした。ブランドとバンドは協力して、アパレル、レザー アクセサリー、ジュエリーの独占的なカプセル コレクションを展開しました。リング、ペンダント、ピン、キーチェーン、リングなど、それぞれの作品には伝説的な舌と唇のロゴが施されています。
それ以来、このブランドは、文字通りファッションやボヘミアン ライフスタイルに関係するすべての人たちと力を合わせてきました。コラボレーションした最も有名な企業は、ガンズ アンド ローゼズ、オフ ホワイト、マッティー ボーイ、日本のファッション ブランド コム デ ギャルソンなどです。 2017年、ベラ・ハディッドとブランドは40点のCHROME HEARTS x BELLAコレクションを発表しました。同年のパリ・ファッション・ウィークでデビューし、ベラの妹ジジも自ら貢献したが、キャットウォークで一部の作品を披露した。
クロムハーツの独特の美学への愛を公言するセレブリティのリストは無限にあります。エルトン・ジョン、スティーブン・タイラー、カニエ・ウェスト、ブリトニー・スピアーズ、レディー・ガガ、ザ・ウィークエンドなど多くの人がクロムハーツを着用しているのが目撃されました。彼の最も象徴的な写真撮影のひとつで、故リル・ピープはクロムハーツのジュエリーを身に着けてポーズをとりました。ファッション界の巨人カール・ラガーフェルド（当時シャネルのクリエイティブデザイナー）でさえ、このブランドのアイテムを「愛されている」と呼んでいました。彼はディオール・オムの指輪と並べて、十数個のクロムハーツの指輪を誇らしげに身につけていた。
銀への頌歌
有名なジュエリー ブランドの多くは、バイカー スタイルのジュエリー コレクションに、主にステンレススチールなどの安価な素材を使用しています。しかし、クロムハーツは高級感や魅力を重視しているため、安くすることはできません。ジュエリーに関しては、スターリング シルバーのほか、22K ホワイト ゴールドやイエロー ゴールドと貴石のインレイやレザーの組み合わせが選ばれています。
ブランド名にもかかわらず、ジュエリー コレクションにはクロムを決して使用しません。一部を除いてハートのデザインも入っていない。まれに、クロムハーツのリングやペンダントの一部にレーザー彫刻が施されていることがありますが、それだけです。このブランドは、すべてのアイテムにそのラベルを付けようとはしません。ステートメント スタイルの要素として、短剣、華やかな十字架、ブラックレター フォント、フルール ド リスなどのゴシック モチーフが取り入れられています。
なぜそんなに高いのですか?
クロムハーツのジュエリー（および創造的天才リチャード・スタークとその家族によって作られた製品）は、骨の髄まで悪い雰囲気に加えて、かなりの高額な値札が付いています。バイカーニッチ分野の他のブランドが手頃な価格以上の製品を製造しているのに、なぜ彼らは非常に高い価格を維持できるのでしょうか?まあ、この質問に一言で答えるのは不可能です。しかし、4 桁の価格の背後にあるものを本当に知りたい場合は、次の段落でその謎が明らかになります。
独占性
このブランドはカスタム ピースでその名を轟かせましたが、その多くは 1 つのコピーで作成されました。リチャード・スタークと彼の家族は、A-listers に多くの友人がいることを誇りに思っています。彼らの中には、協力する人もいれば、忠実な顧客になる人もいます。この上位顧客は、個人的なタッチを備えたユニークな商品やサービスを求めています。ご存知のとおり、ジュエリーを一から作るには多くの時間がかかるため、安くはありません。しかし、セレブにとってはその高額な価格はハードルではありません。誰もが群衆の中で目立ちたいと努力しているとき、手作りのオーダーメイド製品が、その人の卓越性を示す唯一の方法です。
一度高価格がブランドの固定観念になってしまうと、もう後戻りはできません。ブランドが小売店向けに作成したアイテムのハードルを下げることはできません。この価格を支払う準備ができている場合は、独占性と高級感を得るためにお金を払っていることになります。
家族経営
原価を下げるために生産施設を中国やその他の国に移転する多くの企業とは異なり、クロムハーツはそのルーツに忠実であり続けます。このブランドは 30 年以上前に LA のガレージでその道をスタートし、移転する予定はありません。時間の経過とともに変わったのは、スターク家が現在、ガレージを 1 つも所有していないのではなく、ハリウッドの 3 ブロックにまたがる巨大な作業場を所有していることです。クロムハーツは品質に妥協したくなく、最高の基準を維持する最善の方法は、すべてを手元に置いて管理下に置くことだと考えています。 Made in USA（正確にはmade in LA）は、より多くのお金を支払う必要があるラベルです。
2020 年までに、クロムハーツは世界中で約 900 人の従業員を雇用しましたが、依然として家族経営でした。ビジネスにおける重要な役職は、リチャード・スタークとその家族が務めています。
謎に包まれた
クロムハーツは当初からそのイメージに謎のオーラを醸し出すことに懸命に取り組んできましたが、私たちが不可解だと認識しているゴシックモチーフについて話しているのではありません。私たちが言いたいのは、このブランドは著名人をターゲットにしているにもかかわらず、目立たない存在を保っているということだ。スーパースターの行動がすべて世間の注目を集めるデジタル時代では、これはさらに驚くべきことだ。それにもかかわらず、クロムハーツは主流の脚光を浴びることはありませんでした。
同社には本格的なウェブサイトがありません。マーケティング活動はほぼ小売店のみに集中しており、こうした店舗には適切な看板すらありません。それらは一種の閉鎖的なクラブであり、路上にいる男性がドアを通り抜ける可能性は低いです。しかし、ご存知の方はご存知の通り、クロムハーツには顧客が不足することはありませんでした。アメリカにはわずか 20 店舗以上、ヨーロッパとアジアにはさらに数店舗しかありませんが、このブランドの哲学は「必要なら、飛んで手に入る」というものでした。そしてそれはうまくいきました。
最近までうまくいっていました。2020年は、会社に販売戦略の変更を強いることになりました。Chrome Heartsは、アメリカとヨーロッパのいくつかの店舗を閉鎖しなければなりませんでした。それでも、オンラインプレゼンスを強化することには急いでいません。はい、ブランドにはInstagramアカウントとかなり不完全なウェブサイトがありますが、それだけです。デジタルルックブックを選択せず、次に何が起こるかについて私たちに知らせてくれません。Starksが何に取り組んでいるのかは決してわかりません。目立たないようにしているChrome Heartsは、私たちに彼らのリング、ブレスレット、そしてペンダントをさらに欲しくさせます。そして、この需要は途方もなく高い価格を生み出します。
クロムハーツはやりたいことをやる
クロムハーツは流行を追わない。少なくとも、彼らはそうしたトレンドを生み出しているのです。それは、彼らがやりたいことを、やりたいときに、自分が適切だと思う方法で実行できることを意味します。彼らは、消費者が餌に乗るのを期待して、手頃な価格で大量に生産することはありません。その代わりに、彼らは少量のバッチを作り、希望通りの価格を設定し、飛ぶように売れます。
クロムハーツが次に何をリリースするかはわかりません。おそらくそれは、ハリウッドの歌姫とコラボレーションして開発された、金メッキと宝石で装飾された高級ジュエリー コレクション、または 6000 ドルのトイレ プランジャーになるでしょう。このブランドのデザイナーは、想像力を自由に働かせ、自分たちがどこへ向かうのかを考えます。彼らは誰の承認も求めず、それが彼らをファッションの王座に押し上げた姿勢です。
収集品
Chrome Heartsのジュエリーが遺産になる可能性は低いですが、代わりに求められるコレクターズアイテムとしての地位を得ました。20年以上前に作られた作品は、中古のオンラインストアで見つけることができ、その価値は下がることはありません。逆に、数点しか存在しない作品はアイコニックな地位を獲得し、現在では4桁の価格が付いています。比較的大量生産されたアイテムでもあまり安くなりません。「ヴィンテージ」のChrome Heartsリングは少なくとも400ドルかかります。Chrome Heartsを購入する際には、金属の塊に対してお金を払うのではなく、ステータスシンボルに対してお金を払っているのです。
Chrome Heartsは、世界中の何千人ものジュエラーにインスピレーションを与えました。Bikerringshopを含めてです。私たちはカスタムメイドの製品を提供していませんが、公認のジュエラーによって設定された理想に忠実であり続けています – 手作りの生産、すべてはスターリングシルバーで作られ、バイカースタイルの称賛です。手頃な価格でありながら印象的なバイカー ジュエリーをお探しなら、あなたは正しい場所にいます。ぜひ私たちのコレクションをご覧ください。きっとあなたの目を引くものが見つかるでしょう。