Chrome Hearts nie pojawiły się wczoraj. Choć marka stale umacnia swoją pozycję w modzie mainstreamowej, od kilkudziesięciu lat jest szeroko znana w kręgach undergroundowych. Ta niszowa popularność była tak duża, że wpływowi artyści, od muzyków rockowych po projektantów mody, zapragnęli stać się częścią dziedzictwa kulturowego firmy. W atrakcyjności Chrome Hearts znaczącą rolę odgrywa aura tajemniczości. Ekskluzywność, przełomowe sposoby i ciągła chęć wywołania oburzenia to trzy filary, które wspierają Chrome Hearts na wzburzonych wodach branży modowej.
Początek
Marka powstała w 1988 roku, kiedy handlarz skórami Richard Stark i projektant skór John Bowman postanowili założyć firmę zajmującą się krawiectwem sprzętu motocyklowego. Biznesmeni uważali, że brakuje wysokiej klasy galanterii skórzanej dla motocyklistów i chcieli wypełnić tę lukę. Wkrótce do duetu dołączył profesjonalny jubiler Leonard Kamhout. Ponieważ pracował wyłącznie ze srebrem, nadał bardzo potrzebny efekt przyciągający wzrok skórzanym kurtkom i czapkom wykonanym przez jego partnerów. Masywne srebrne zamki błyskawiczne, wyraźne zatrzaski i bogactwo ozdób tworzyły ich charakterystyczny styl mody.
Pierwszym projektem, który zrealizowała firma, było stworzenie kostiumu dla Chopper Chicks w Zombietown. Zanim film otrzymał ostateczną nazwę, jego tytuł produkcyjny brzmiał „Chrome Hearts”. Stark pomyślał, że ta nazwa będzie idealnie pasować do firmy obsługującej potrzeby osób jeżdżących na chromowanych rowerach. Kilka lat później drogi Starka i współzałożycieli marki rozeszły się. Ale przyjmując zamówienie na zaprojektowanie kolekcji skórzanych strojów kąpielowych od dziewczyny o imieniu Laurie Lynn, Stark poznał nie tylko nowego partnera, ale także swoją przyszłą żonę. W 1996 roku para otworzyła swój pierwszy butik w Nowym Jorku. To był punkt wyjścia dla imperium mody Chrome Heart.
Więcej niż marka biżuterii
Chrome Hearts tworzą wszystko, co możesz sobie wyobrazić. Ubrania, czapki, okulary przeciwsłoneczne, artykuły gospodarstwa domowego, zegarki, elementy dekoracyjne, meble… co tylko chcesz. Twórcze umysły są dumne ze wszystkiego, co robią, a kiedy to robią, nie szczędzą czasu, aby uczynić je bezbłędnymi. Pomimo różnorodności charakterystycznej dla dość powściągliwej marki, jedno pozostaje niezmienne – Chrome Hearts skupia swoje projekty wokół motywów motocyklowych i gotyckich. Te mroczne, tajemnicze, a jednocześnie hipnotyzujące dzieła składają hołd kultowym symbolom, takim jak krzyże, czaszki, sztylety, kolce i cały ten jazz. Nie trzeba dodawać, że te motywy i raczej monochromatyczna gama kolorów zapewniły im wierną rzeszę fanów, składającą się z rowerzystów, entuzjastów rock’n’rolla i tych, którzy lubią mroczną estetykę.
Chrome Hearts to jedna z tych nielicznych marek, które w celu promowania swoich produktów wolą sklepy stacjonarne od platform cyfrowych. To pozornie przestarzałe podejście nie jest pozbawione zalet. Otwiera nieskończoną perspektywę, aby pokazać kultowy styl firmy. W każdym ze swoich sklepów firmowych Chrome Hearts wykorzystuje jedyne w swoim rodzaju projekty od góry do dołu, których główną atrakcją jest poszukiwany rock'n'rollowy klimat. Nieczynny obecnie outlet w Miami udostępnił jedyny w swoim rodzaju dział ze słodyczami. Z kolei oddział w Nowym Jorku to jedyny pełnowymiarowy sklep meblowy. Bez względu na to, do którego sklepu wpadniesz, z pewnością odkryjesz ekskluzywny asortyment i niepowtarzalny wystrój wnętrz.
Fuzja mainstreamu i niszy
Większość marek biżuterii motocyklowej, w tym także Twoja, stawia na produkty tanie i wesołe. Logika jest prosta – większość jeźdźców nie jest gotowa płacić za bibeloty. Ale Chrome Hearts wybrało w tym względzie własną ścieżkę. To, co oferują światu, to ekscentryczna jakość, elitarność i luksus oblany wysokiej klasy materiałami. A to po prostu nie może być tanie jak barszcz.
Kim są klienci marki? Jeśli podążasz za trendami, a jednocześnie trzymasz się wyrazistego stylu, warto rozważyć biżuterię Chrome Hearts. Jeśli nie boisz się wysokich cen i chcesz wydać pieniądze, żeby się popisywać, Chrome Heart jest dla Ciebie. Jeśli chcesz nosić to, co noszą gwiazdy, Chrome Hearts będą Ci odpowiadać.
Skoro już o celebrytach mowa, pierwsza współpraca marki z nimi sięga 2002 roku. I nie był to team-up z kimś znanym jedynie w środowisku motocyklowym. Był to nie kto inny jak Rolling Stones. Razem marka i zespół stworzyły ekskluzywną kapsułową kolekcję odzieży, akcesoriów skórzanych i biżuterii. Każdy element, czy to pierścionek, wisiorek, szpilka, breloczek czy pierścionek, nosił legendarne logo języka i ust.
Od tego czasu marka połączyła siły dosłownie z każdym, kto ma cokolwiek wspólnego z modą i boho. Najbardziej znane marki, z którymi współpracowała, to Guns and Roses, Off White, Matty Boy, japońska marka modowa Comme des Garcons i wiele innych. W 2017 roku Bella Hadid wraz z marką zaprezentowała 40-częściową kolekcję CHROME HEARTS x BELLA. Zadebiutowała na tegorocznym Tygodniu Mody w Paryżu, a siostra Belli, Gigi, wniosła swój własny wkład, ale pochwaliła się niektórymi kreacjami na wybiegu.
Lista gwiazd, które deklarują swoją miłość do wyrazistej estetyki Chrome Hearts, jest nieskończona. Elton John, Steven Tyler, Kanye West, Britney Spears, Lady Gaga, the Weekend i wielu innych zostało zauważonych w Chrome Hearts. Podczas jednej ze swoich najbardziej kultowych sesji zdjęciowych zmarły Lil Peep pozował w biżuterii Chrome Hearts. Nawet tytan mody Karl Lagerfeld (ówczesny projektant kreatywny Chanel) nazwał produkty marki „ukochanymi”. Z dumą nosił tuzin pierścionków Chrome Hearts obok tych od Dior Homme.
Oda do srebra
Wiele bardziej znanych marek biżuterii wykorzystuje niedrogie materiały do swoich kolekcji biżuterii w stylu motocyklowym, głównie stal nierdzewną. Jednak Chrome Hearts kładzie nacisk na luksus i urok, dlatego nie może być tani. Jeśli chodzi o biżuterię, wybierana jest ze srebra najwyższej próby, a także 22-karatowego białego i żółtego złota w połączeniu z intarsjami z kamieni szlachetnych i skórą.
Pomimo nazwy marka nigdy nie używa chromu w swoich kolekcjach biżuterii. Poza kilkoma wyjątkami nie zawiera nawet wzorów serc. W rzadkich przypadkach na niektórych pierścionkach i wisiorkach można zobaczyć grawer laserowy Chrome Hearts, ale to wszystko. Marka nie stara się umieszczać swojej etykiety na każdym egzemplarzu. Jako element wyrazistego stylu prezentuje sztylety, ozdobne krzyże, czcionkę z czarnymi literami, fleur de lis i tym podobne motywy gotyckie.
Dlaczego to jest takie drogie?
Biżuteria Chrome Hearts (jak również każdy produkt stworzony przez kreatywnego geniusza Richarda Starka i jego rodzinę), poza tym, że ma zły do szpiku kości klimat, ma dość wysoką cenę. Jak to się dzieje, że utrzymują niebotycznie wysokie ceny, podczas gdy inne marki z niszy motocyklowej sprawiają, że ich produkty są więcej niż przystępne? Cóż, nie da się odpowiedzieć na to pytanie w kilku słowach. Ale jeśli naprawdę chcesz wiedzieć, co kryje się za ich czterocyfrowymi cenami, poniższe akapity odsłonią tajemnicę.
Elitaryzm
Marka wyrobiła sobie markę dzięki niestandardowym egzemplarzom, z których wiele powstało w jednym egzemplarzu. Richard Stark i jego rodzina są dumni, że mają wielu przyjaciół wśród A-listerów. Z niektórymi z nich nawiązują współpracę, a inni stają się ich wiernymi klientami. Ta wysokiej rangi klientela wymaga jedynych w swoim rodzaju produktów i usług charakteryzujących się indywidualnym podejściem. Jak rozumiesz, wykonanie biżuterii od podstaw wymaga dużo czasu, dlatego nie może być tania. Ale ekstrawagancka cena nie jest przeszkodą dla celebrytów. Kiedy każdy stara się wyróżnić w tłumie, ręcznie wykonane i wykonane na zamówienie produkty są jedynym sposobem na pokazanie swojej wyjątkowości.
Gdy wysokie ceny staną się stałym elementem marki, nie ma już odwrotu. Artykuły, które marka stworzyła dla swoich sklepów detalicznych, po prostu nie mogą obniżyć poprzeczki. Jeśli jesteś gotowy zapłacić tę cenę, płacisz za ekskluzywność i poczucie luksusu.
Biznes rodzinny
W przeciwieństwie do wielu firm, które przenoszą swoje zakłady produkcyjne do Chin lub innych krajów w celu obniżenia kosztów, Chrome Hearts pozostają wierne swoim korzeniom. Marka rozpoczęła swoją drogę w garażu w Los Angeles ponad 30 lat temu i nie zamierza się przenosić. Jedyną rzeczą, która zmieniła się z biegiem czasu, jest to, że rodzina Starków jest obecnie właścicielem nie jednego garażu, ale ogromnego warsztatu obejmującego trzy przecznice w Hollywood. Chrome Hearts nie chcą rezygnować z jakości i uważają, że najlepszym sposobem na utrzymanie najwyższych standardów jest trzymanie wszystkiego pod ręką i pod kontrolą. Made in USA (dokładniej made in LA) to etykieta, za którą trzeba zapłacić więcej.
Do 2020 roku Chrome Hearts zatrudniało około 900 osób na całym świecie, ale nadal pozostawała firmą rodzinną. Kluczowe stanowiska w biznesie zajmują Richard Stark i jego rodzina.
Przesiąknięty tajemnicą
Od samego początku Chrome Hearts ciężko pracowało, aby zbudować wokół swojego wizerunku aurę tajemniczości i nie mówimy o motywach gotyckich, które postrzegamy jako tajemnicze. Chcemy powiedzieć, że marce udaje się pozostać poza radarem, mimo że obsługuje celebrytów. Jest to jeszcze bardziej zaskakujące w erze cyfrowej, kiedy wszystko, co robią supergwiazdy, trafia do opinii publicznej. Niemniej jednak Chrome Hearts nigdy nie były w centrum uwagi głównego nurtu.
Firma nie posiada rozbudowanej strony internetowej. Koncentruje swoje działania marketingowe niemal wyłącznie na sklepach detalicznych, a sklepy te nie mają nawet odpowiedniego szyldu. To coś w rodzaju zamkniętego klubu – jest mało prawdopodobne, że przez drzwi przejdzie człowiek z ulicy. Ale skoro wiesz, to wiesz, więc Chrome Hearts nigdy nie brakowało klientów. Posiadając zaledwie 20 sklepów w USA i kilka kolejnych w Europie i Azji, filozofia marki brzmiała: „jeśli tego potrzebujesz, polecisz i to dostaniesz”. I zadziałało.
Działało to do niedawna. Rok 2020 zmusił firmę do wprowadzenia pewnych zmian w strategii sprzedaży. Chrome Hearts musiało zamknąć niektóre ze swoich sklepów w USA i Europie. Mimo to, nie spieszy się z poprawą swojej obecności w Internecie. Tak, marka ma konto na Instagramie i dość niekompletną stronę internetową, ale to wszystko. Zrezygnowała z cyfrowych lookbooków, nie informuje nas o tym, co się wydarzy następnie. Nigdy nie wiemy, nad czym pracują Starksowie. Trzymając się z dala od blasku reflektorów, Chrome Hearts sprawiają, że jeszcze bardziej chcemy ich pierścionków, bransoletek i wisiorków. A ten popyt generuje niewiarygodnie wysokie ceny.
Chrome Hearts robią, co chcą
Chrome Hearts nie podążają za trendami. Jeśli nic innego, to oni wyznaczają te trendy. Oznacza to, że mogą robić, co chcą, kiedy chcą i jak uważają za stosowne. Nie produkują dużych partii po przystępnych cenach, mając nadzieję, że konsumenci złapią przynętę. Zamiast tego wytwarzają małe partie, ustalają dowolną cenę i sprzedają się jak świeże bułeczki.
Nigdy nie wiesz, co Chrome Hearts wyda w następnej kolejności. Być może będzie to ekskluzywna kolekcja biżuterii pozłacanej i ozdobionej klejnotami, opracowana we współpracy z hollywoodzką divą, albo tłok do toalety za 6000 dolarów. Projektanci marki puścili wodze fantazji i zobaczyli, dokąd ich to zaprowadzi. Nie szukają niczyjej aprobaty i właśnie taka postawa wyniosła ich na modowy tron.
Przedmioty kolekcjonerskie
Chociaż mało prawdopodobne jest, aby biżuteria Chrome Hearts stała się dziedzictwem, zyskała status poszukiwanych kolekcjonerskich przedmiotów. Elementy stworzone 20 i więcej lat temu można znaleźć w internetowych sklepach z używaną biżuterią, a ich wartość nie spadnie. Wręcz przeciwnie, elementy, które istnieją w zaledwie kilku egzemplarzach, uzyskały ikoniczny status i teraz mają ceny czterocyfrowe. Nawet przedmioty produkowane w stosunkowo dużych seriach nie stają się dużo tańsze. 'Vintage' pierścionek Chrome Hearts będzie kosztować co najmniej 400 dolarów. Kupując Chrome Hearts, nie płacisz za kawałek metalu. Płacisz za symbol statusu.
Chrome Hearts stał się inspiracją dla tysięcy jubilerów na całym świecie, w tym Bikerringshop. Chociaż nie oferujemy produktów na zamówienie, pozostajemy wierni ideałom wyznaczonym przez uznanych jubilerów – ręczna produkcja, wszystko wykonane ze srebra sterlingowego oraz gloryfikacja stylu biker. Jeśli szukasz przystępnej cenowo, a jednocześnie imponującej biżuterii motocyklowej, jesteś we właściwym miejscu. Nie wahaj się sprawdzić naszych kolekcji, a jesteśmy pewni, że coś przykuje Twoją uwagę.