Chrome Hearts nu a apărut ieri. În timp ce brandul își întărește constant pozițiile în moda mainstream, este cunoscut pe scară largă în cercurile underground de zeci de ani. Această popularitate de nișă a fost atât de puternică încât influenții de stil, de la muzicieni rock până la designeri de modă, tânjeau să devină parte din moștenirea culturală a companiei. Un rol proeminent în atractia Chrome Hearts este jucat de aura de mister. Exclusivitatea, modurile perturbatoare și dorința constantă de revoltare sunt cei trei piloni care susțin Chrome Hearts în apele tulburi ale industriei modei.
Inceputul
Brandul a început în 1988, când un dealer de piei de piele Richard Stark și un designer de piele John Bowman au decis să lanseze o afacere de croitorie de echipamente pentru motocicliști. Oamenii de afaceri au simțit că lipsește articolele din piele de ultimă generație pentru motocicliști și au aspirat să umple acest gol. Curând, bijutierul profesionist Leonard Kamhout s-a alăturat duo-ului. Întrucât a lucrat exclusiv cu argint, a adus atractivitatea atât de necesară pentru jachetele de piele și șachetele create de partenerii săi. Fermoarele argintii masive, nasturi pronunțați cu apăsare și abundența de ornamente au format stilul lor de modă.
Primul proiect pe care compania l-a îndeplinit a fost crearea de costume pentru Chopper Chicks din Zombietown. Înainte ca filmul să-și primească numele final, titlul producției era „Chrome Hearts”. Stark a crezut că acest nume s-ar potrivi perfect pentru o afacere care servește nevoilor celor care merg cu biciclete cromate. Câțiva ani mai târziu, Stark și co-fondatorii mărcii s-au despărțit. Dar, luând o comandă pentru proiectarea unei colecții de costume de baie din piele de la o fată pe nume Laurie Lynn, Stark nu numai că a cunoscut un nou partener, ci și viitoarea lui soție. În anul 1996, cuplul și-a deschis primul magazin în New York. Acesta a fost punctul de plecare pentru imperiul modei Chrome Heart.
Mai mult decât marcă de bijuterii
Chrome Hearts creează tot ce vă puteți imagina. Îmbrăcăminte, șepci, ochelari de soare, articole de uz casnic, ceasuri, piese decorative, mobilier... ce nu-ți place. Mințile creative se mândresc cu tot ceea ce fac și, atunci când o fac, nu pregătesc timp pentru a face totul impecabil. În ciuda diversității unice pentru o marcă destul de discretă, un lucru rămâne neschimbat - Chrome Hearts își concentrează designul în jurul motocicletei și temelor gotice. Întunecate, misterioase, dar fascinante, aceste piese aduc un omagiu simbolurilor emblematice precum cruci, cranii, pumnale, țepi și tot acest jazz. Inutil să spun că aceste motive și o gamă de culori mai degrabă monocromatică le-au adus o bază de fani loiali formată din motocicliști, pasionați de rock ‘n’ roll și cei cărora le place o estetică sumbră.
Chrome Hearts este unul dintre acele mărci rare care preferă magazinele fizice platformelor digitale pentru a-și promova produsele. Această abordare aparent învechită nu este lipsită de avantaje. Deschide o perspectivă nesfârșită pentru a afișa stilul iconic al companiei. În fiecare dintre magazinele lor de marcă, Chrome Hearts utilizează modele unice de sus în jos, al căror punct culminant este atmosfera rock 'n' roll căutată. Un magazin din Miami, acum închis, a livrat un departament de bomboane, unul de acest fel. Sucursala din New York, pe de altă parte, este singurul magazin de mobilă în toată regula. Indiferent de magazinul în care se întâmplă să treci, ești obligat să descoperi un inventar exclusivist și un design interior irepetabil.
O fuziune între mainstream și nișă
Majoritatea mărcilor de bijuterii pentru motociclete, inclusiv a dumneavoastră cu adevărat, pun accent pe produse ieftine și vesele. Logica este simplă – majoritatea călăreților nu sunt pregătiți să plătească din nas pentru bibelouri. Dar Chrome Hearts și-a ales propria cale în acest sens. Ceea ce oferă lumii este calitate excentrică, elitism și lux din materiale de ultimă generație. Și acest lucru nu poate fi foarte ieftin.
Cine sunt clienții mărcii? Dacă urmați tendințele, dar rămâneți la stilul dvs. de declarație, bijuteriile Chrome Hearts merită luate în considerare. Dacă nu ți-e frică de prețuri mari și ești dispus să plătești de dragul de a te arăta, Chrome Heart este pentru tine. Dacă vrei să porți ceea ce poartă celebritățile, Chrome Hearts se va potrivi.
Apropo de celebrități, prima colaborare a mărcii cu aceștia datează din 2002. Și nu a fost o echipă cu cineva cunoscut doar în comunitatea motocicliștilor. Era nimeni altul decât Rolling Stones. Împreună, marca și trupa au lansat o colecție capsule exclusivă de îmbrăcăminte, accesorii din piele și bijuterii. Fiecare piesă, fie că este un inel, pandantiv, ac, breloc sau inel, purta legendarul logo al limbii și buzelor.
De atunci, brandul și-a unit forțele cu toți cei care au ceva de-a face cu moda sau stilul de viață boem. Cele mai proeminente nume cu care a colaborat sunt Guns and Roses, Off White, Matty Boy, marca japoneză de modă Comme des Garcons și multe altele. În 2017, Bella Hadid și brandul au prezentat o colecție de 40 de piese CHROME HEARTS x BELLA. A debutat la Săptămâna Modei de la Paris din acel an, iar sora Bellei, Gigi, și-a adus propria contribuție, dar și-a etalat unele dintre piese de pe catwalk.
Lista celebrităților care își declară dragostea pentru estetica distinctă a Chrome Hearts este nesfârșită. Elton John, Steven Tyler, Kanye West, Britney Spears, Lady Gaga, Weekend și mulți alții au fost văzuți purtând Chrome Hearts. Într-una dintre cele mai emblematice ședințe foto ale sale, regretatul Lil Peep a pozat în bijuterii Chrome Hearts. Chiar și titanul modei Karl Lagerfeld (designerul creativ al Chanel la acea vreme) a numit articolele mărcii „iubite”. El a purtat cu mândrie o duzină de inele Chrome Hearts alături de cele de la Dior Homme.
O odă argintului
Multe dintre mărcile de bijuterii mai cunoscute utilizează materiale ieftine pentru colecțiile lor de bijuterii în stil motociclist, în principal oțel inoxidabil. Cu toate acestea, Chrome Hearts pune accent pe lux și atracție, prin urmare, nu poate merge ieftin. Alegerea sa când vine vorba de bijuterii este argintul sterling, precum și aurul alb de 22K și aurul galben în combinație cu incrustații de pietre prețioase și piele.
În ciuda numelui mărcii, acesta nu folosește niciodată cromul pentru colecțiile sale de bijuterii. În afară de câteva excepții, nici măcar nu încorporează modele de inimă. În rare ocazii, puteți vedea gravura cu laser Chrome Hearts pe unele dintre inelele și pandantivele lor, dar cam atât. Brandul nu încearcă să-și pună eticheta pe fiecare piesă. Ca element al stilului său de declarație, prezintă pumnale, cruci ornamentate, font cu litere negre, flori de lis și asemenea motive gotice.
De ce este atât de scump?
Bijuteriile Chrome Hearts (precum și orice produs construit de geniul creativ al lui Richard Stark și al familiei sale), pe lângă vibrația proastă până la oase, au un preț destul de mare. Cum de ajung să-și mențină prețurile la un nivel ridicat, în timp ce alte mărci din nișa motocicliștilor își fac piesele mai mult decât accesibile? Ei bine, este imposibil să răspunzi la această întrebare în câteva cuvinte. Dar dacă doriți cu adevărat să știți ce se află în spatele prețurilor lor de patru cifre, următoarele paragrafe vor dezvălui misterul.
Exclusivitate
Brandul și-a făcut numele pe piese personalizate, dintre care multe au fost create într-un singur exemplar. Richard Stark și familia sa sunt mândri că au mulți prieteni printre cei mai buni. Cu unii dintre ei colaborează, în timp ce alții devin clienții lor fideli. Această clientelă de rang înalt solicită articole și servicii unice, cu o notă personală. După cum înțelegeți, este nevoie de mult timp pentru a crea o bijuterie de la zero, prin urmare, nu poate fi ieftină. Dar prețul extravagant nu este un obstacol pentru celebrități. Când toată lumea se străduiește să iasă în evidență în mulțime, produsele realizate manual și la comandă sunt singura modalitate de a-și prezenta excepționalismul.
Odată ce prețurile mari devin un element fix al mărcii, nu mai există cale de întoarcere. Piesele create de brand pentru magazinele sale cu amănuntul pur și simplu nu pot coborî ștacheta. Dacă sunteți gata să plătiți acest preț, plătiți pentru exclusivitate și un sentiment de lux.
Afacere de familie
Spre deosebire de multe companii care își transferă unitățile de producție în China sau în alte țări de dragul scăderii prețului de cost, Chrome Hearts rămâne fidel rădăcinilor lor. Brandul și-a început drumul într-un garaj din LA în urmă cu mai bine de 30 de ani și nu intenționează să se mute. Singurul lucru care s-a schimbat de-a lungul timpului este că familia Stark deține acum nu un singur garaj, ci un atelier imens care se întinde pe trei blocuri la Hollywood. Chrome Hearts nu vrea să facă compromisuri în ceea ce privește calitatea și consideră că cea mai bună modalitate de a menține cele mai înalte standarde este să țină totul la îndemână și sub control. Made in USA (mai precis, made in LA) este o etichetă care vă cere să plătiți mai mult.
Până în 2020, Chrome Hearts a angajat aproximativ 900 de oameni pe tot globul, dar a rămas o afacere de familie. Pozițiile cheie în afacere sunt ocupate de Richard Stark și familia sa.
Cufundat în mister
De la început, Chrome Hearts a muncit atât de mult pentru a construi o aură de mister în jurul imaginii sale și nu vorbim despre motive gotice pe care le percepem ca fiind criptice. Ceea ce încercăm să spunem este că marca reușește să rămână departe de radar, în ciuda faptului că se adresează celebrităților. Acest lucru este și mai surprinzător în era digitală, când tot ceea ce fac superstarurile intră în ochiul publicului. Cu toate acestea, Chrome Hearts nu a fost niciodată în centrul atenției.
Compania nu are un site web complet. Își concentrează eforturile de marketing aproape exclusiv pe magazinele de vânzare cu amănuntul, iar aceste magazine nici măcar nu au un semn adecvat. Sunt un fel de club închis – un bărbat de pe stradă este puțin probabil să treacă prin uși. Dar dacă știi, știi, așa că Chrome Hearts nu a avut niciodată lipsă de clienți. Având doar 20 de magazine în SUA și încă câteva în Europa și Asia, filozofia mărcii a fost „dacă ai nevoie, vei zbura și o vei primi”. Și a funcționat.
A funcționat până recent. 2020 a forțat compania să introducă unele schimbări în strategia sa de vânzări. Chrome Hearts a fost nevoită să închidă unele dintre magazinele sale din SUA și Europa. Totuși, nu se grăbește să își îmbunătățească prezența online. Da, brandul are un cont de Instagram și un site web destul de incomplet, dar atât. A renunțat la look book-urile digitale, nu ne ține la curent cu ceea ce urmează să se întâmple. Nu știm niciodată la ce lucrează Starks. Stând departe de lumina reflectoarelor, Chrome Hearts ne face să ne dorim inelele, brățările și pandantivele și mai mult. Iar această cerere generează prețuri extrem de ridicate.
Chrome Hearts face ce vor
Chrome Hearts nu urmează tendințele. Dacă nimic altceva, ei stabilesc acele tendințe. Înseamnă că pot face ce vor, când vor și cum consideră de cuviință. Ei nu produc loturi mari cu prețuri accesibile, sperând consumatorii să ia momeala. În schimb, ei creează loturi mici, stabilesc orice preț doresc și se vând ca prăjiturile calde.
Nu știi niciodată ce urmează să lanseze Chrome Hearts. Poate că va fi o colecție exclusivă de bijuterii placate cu aur și împodobite cu bijuterii, dezvoltată în colaborare cu o divă de la Hollywood sau un piston de toaletă de 6000 USD. Designerii brandului își dau drumul imaginației și văd unde îi duce. Nu caută aprobarea nimănui și aceasta este atitudinea care i-a ridicat pe tronul modei.
Obiecte de colecție
Deși este puțin probabil ca bijuteriile Chrome Hearts să devină un bun de moștenire, acestea au câștigat statutul de obiecte de colecție căutate. Piese create acum 20 de ani sau mai mult pot fi găsite în magazinele online de second hand și valoarea lor nu va scădea. Dimpotrivă, piesele care există în doar câteva exemplare au obținut un statut iconic și acum au prețuri cu patru cifre. Chiar și articolele produse în loturi relativ mari nu devin mult mai ieftine. Un inel vintage Chrome Hearts va costa cel puțin 400 $. Când cumperi Chrome Hearts, nu plătești pentru o bucată de metal. Plătești pentru un simbol al statutului.
Chrome Hearts a devenit o inspirație pentru mii de bijutieri din întreaga lume, inclusiv Bikerringshop. Deși nu oferim produse personalizate, rămânem fideli idealurilor stabilite de bijutierii proclamați – producție manuală, totul este realizat din argint sterling și glorificarea stilului biker. Dacă căutați bijuterii biker accesibile, dar impresionante, sunteți în locul potrivit. Nu ezitați să verificați colecțiile noastre și suntem siguri că ceva vă va atrage atenția.