Chrome Hearts появился не вчера. Несмотря на то, что бренд неуклонно укрепляет свои позиции в мейнстриме моды, он уже десятилетия широко известен в андеграундных кругах. Популярность этой ниши была настолько сильной, что влиятельные лица, от рок-музыкантов до модельеров, жаждали стать частью культурного наследия компании. Заметную роль в привлекательности Chrome Hearts играет аура загадочности. Эксклюзивность, революционный подход и постоянное желание эпатировать — три столпа, которые поддерживают Chrome Hearts в мутной воде индустрии моды.
Начало
Бренд начал свою деятельность в 1988 году, когда торговец кожаными изделиями Ричард Старк и дизайнер кожи Джон Боуман решили открыть бизнес по пошиву байкерской экипировки. Бизнесмены почувствовали нехватку элитных кожаных изделий для мотоциклистов и стремились восполнить этот пробел. Вскоре к дуэту присоединился профессиональный ювелир Леонард Камхут. Поскольку он работал исключительно с серебром, он придал столь необходимую привлекательность кожаным курткам и часам, которые создавали его партнеры. Массивные серебряные молнии, выраженные кнопки и обилие орнамента сформировали фирменный модный стиль.
Первым проектом, реализованным компанией, было создание костюмов для Чоппер Чикс в Зомбитауне. До того, как фильм получил свое окончательное название, его производственное название гласило «Chrome Hearts». Старк подумал, что это название идеально подойдет для бизнеса, обслуживающего тех, кто ездит на хромированных велосипедах. Несколько лет спустя пути Старка и сооснователей бренда разошлись. Но, взяв заказ на разработку коллекции кожаных купальников у девушки по имени Лори Линн, Старк встретил не только новую партнершу, но и свою будущую жену. В 1996 году пара открыла свой первый бутик в Нью-Йорке. Это стало отправной точкой для империи моды Chrome Heart.
Больше, чем ювелирный бренд
Chrome Hearts создаёт всё, что вы можете себе представить. Одежда, кепки, солнцезащитные очки, предметы домашнего обихода, часы, предметы декора, мебель… что угодно. Творческие умы гордятся всем, что они делают, и когда они это делают, они не жалеют времени, чтобы сделать это безупречно. Несмотря на уникальное для довольно сдержанного бренда разнообразие, одно остается неизменным: дизайн Chrome Hearts сосредоточен на мотоциклетной и готической тематике. Темные, загадочные, но завораживающие, эти изделия отдают дань уважения таким культовым символам, как кресты, черепа, кинжалы, шипы и всему этому джазу. Излишне говорить, что эти мотивы и довольно монохромная цветовая гамма снискали им преданных поклонников, состоящих из байкеров, любителей рок-н-ролла и тех, кто предпочитает мрачную эстетику.
Chrome Hearts — один из тех редких брендов, которые для продвижения своей продукции предпочитают обычные магазины цифровым платформам. Этот, казалось бы, устаревший подход не лишен своих плюсов. Это открывает безграничные возможности для демонстрации культового стиля компании. В каждом из своих фирменных магазинов Chrome Hearts используется единственный в своем роде дизайн сверху донизу, изюминкой которого является востребованная атмосфера рок-н-ролла. В ныне закрытом магазине в Майами появился единственный в своем роде отдел сладостей. С другой стороны, филиал в Нью-Йорке — единственный полноценный мебельный магазин. В какой бы магазин вы ни зашли, вы обязательно обнаружите эксклюзивный ассортимент и неповторимый дизайн интерьера.
Слияние мейнстрима и ниши
Большинство брендов мотоциклетных украшений, в том числе и ваш покорный слуга, делают упор на дешевые и сердитые изделия. Логика проста – большинство гонщиков не готовы платить бешеные деньги за безделушки. Но Chrome Hearts в этом плане выбрали свой путь. То, что они предлагают миру, — это эксцентричное качество, элитарность и роскошь, воплощенная в высококачественных материалах. И это просто не может стоить очень дешево.
Кто клиенты бренда? Если вы следите за тенденциями, но придерживаетесь своего яркого стиля, украшения Chrome Hearts заслуживают внимания. Если вас не пугают огромные ценники и вы готовы раскошелиться ради того, чтобы похвастаться, Chrome Heart — для вас. Если вы хотите носить то, что носят знаменитости, Chrome Hearts подойдет вам.
Говоря о знаменитостях, первое сотрудничество бренда с ними датируется 2002 годом. И это не было сотрудничество с кем-то, известным только в байкерском сообществе. Это были не кто иные, как Rolling Stones. Вместе бренд и группа выпустили эксклюзивную капсульную коллекцию одежды, кожаных аксессуаров и украшений. На каждом изделии, будь то кольцо, кулон, булавка, брелок или кольцо, был изображен легендарный логотип в виде языка и губ.
С тех пор бренд объединил усилия буквально со всеми, кто имеет какое-либо отношение к моде или богемному образу жизни. Наиболее известные имена, с которыми он сотрудничал, — Guns and Roses, Off White, Matty Boy, японский модный бренд Comme des Garcons и многие другие. В 2017 году Белла Хадид и бренд представили коллекцию CHROME HEARTS x BELLA из 40 предметов. Он дебютировал на Неделе моды в Париже в том же году, и сестра Беллы Джиджи внесла свой вклад, но некоторые вещи выставила напоказ на подиуме.
Список знаменитостей, заявляющих о своей любви к особой эстетике Chrome Hearts, бесконечен. Элтон Джон, Стивен Тайлер, Канье Уэст, Бритни Спирс, Леди Гага, The Weekend и многие другие были замечены в Chrome Hearts. В одной из своих самых знаковых фотосессий покойный Лил Пип позировал в украшениях Chrome Hearts. Даже титан моды Карл Лагерфельд (в то время креативный дизайнер Chanel) называл вещи бренда «любимыми». Он с гордостью носил дюжину колец Chrome Hearts наряду с кольцами Dior Homme.
Ода серебру
Многие известные ювелирные бренды используют недорогие материалы для своих коллекций украшений в байкерском стиле, в основном нержавеющую сталь. Однако Chrome Hearts делает упор на роскошь и привлекательность, поэтому не может стоить дешево. В качестве украшений компания выбирает серебро 925 пробы, а также белое и желтое золото 22 карата в сочетании со вставками из драгоценных камней и кожей.
Несмотря на название бренда, он никогда не использует хром в своих ювелирных коллекциях. За некоторыми исключениями, здесь даже нет изображений сердечек. В редких случаях вы можете увидеть лазерную гравировку Chrome Hearts на некоторых кольцах и подвесках, но это все. Бренд не пытается разместить свою этикетку на каждом изделии. В качестве элемента своего выразительного стиля он демонстрирует кинжалы, богато украшенные кресты, черный шрифт, геральдическую лилию и тому подобные готические мотивы.
Почему это так дорого?
Ювелирные изделия Chrome Hearts (как и любой продукт, созданный творческим гением Ричарда Старка и его семьи), помимо отвратительной атмосферы, имеют довольно высокую цену. Как им удается поддерживать заоблачные цены, в то время как другие бренды в байкерской нише делают свои изделия более чем доступными? Ну, на этот вопрос невозможно ответить в двух словах. Но если вы действительно хотите знать, что стоит за их четырехзначными ценами, следующие параграфы раскроют эту тайну.
Эксклюзивность
Бренд сделал себе имя на нестандартных изделиях, многие из которых были созданы в единственном экземпляре. Ричард Старк и его семья гордятся тем, что у них много друзей среди звезд первой величины. С некоторыми из них они сотрудничают, а другие становятся их постоянными клиентами. Эта высокопоставленная клиентура требует уникальных товаров и услуг с индивидуальным подходом. Как вы понимаете, изготовление украшения с нуля требует много времени, поэтому оно не может стоить дешево. Но экстравагантная цена не является препятствием для знаменитостей. Когда каждый стремится выделиться из толпы, изделия ручной работы и изготовления на заказ — единственный способ продемонстрировать свою исключительность.
Как только высокие цены станут неотъемлемой частью бренда, пути назад уже не будет. Предметы, созданные брендом для своих розничных магазинов, просто не могут снизить планку. Если вы готовы заплатить эту цену, вы платите за эксклюзивность и ощущение роскоши.
Семейный бизнес
В отличие от многих предприятий, которые переносят свои производства в Китай или другие страны ради снижения себестоимости, Chrome Hearts остаются верными своим корням. Бренд начал свой путь в гараже в Лос-Анджелесе более 30 лет назад и не собирается переезжать. Единственное, что изменилось со временем, — семья Старков теперь владеет не одним гаражом, а огромной мастерской, занимающей три квартала в Голливуде. Chrome Hearts не хочет идти на компромисс в отношении качества и считает, что лучший способ поддерживать самые высокие стандарты — это держать все под рукой и под контролем. Made in USA (точнее, made in LA) — это лейбл, требующий платить больше.
К 2020 году в Chrome Hearts работало около 900 человек по всему миру, но компания по-прежнему оставалась семейным бизнесом. Ключевые позиции в бизнесе занимают Ричард Старк и его семья.
Погруженный в тайну
С самого начала Chrome Hearts усердно работала над созданием ауры таинственности вокруг своего изображения, и мы не говорим о готических мотивах, которые мы воспринимаем как загадочные. Мы пытаемся сказать, что бренду удается оставаться вне поля зрения, несмотря на то, что он обслуживает знаменитостей. Это становится еще более удивительным в эпоху цифровых технологий, когда все, что делают суперзвезды, становится достоянием общественности. Тем не менее, Chrome Hearts никогда не была в центре внимания.
У компании нет полноценного сайта. Маркетинговые усилия компании сосредоточены почти исключительно на розничных магазинах, а у этих магазинов даже нет соответствующей вывески. Это своего рода закрытый клуб – человек с улицы вряд ли войдет в двери. Но если знать, то знаете, так что у Chrome Hearts никогда не было недостатка в клиентах. Имея всего 20+ магазинов в США и еще несколько в Европе и Азии, философия бренда заключалась в том, что «если вам это нужно, вы полетите и получите это». И это сработало.
Это работало до недавнего времени. 2020 год заставил компанию внести некоторые изменения в свою стратегию продаж. Chrome Hearts пришлось закрыть некоторые свои магазины в США и Европе. Тем не менее, она не спешит улучшать свое онлайн-присутствие. Да, у бренда есть аккаунт в Instagram и довольно неполный веб-сайт, но на этом все. Он отказался от цифровых лукбуков, не держит нас в курсе того, что будет дальше. Мы никогда не знаем, над чем работают Старки. Держась подальше от внимания, Chrome Hearts заставляют нас хотеть их кольца, браслеты и подвески еще больше. И этот спрос порождает невероятно высокие цены.
Chrome Hearts делают то, что хотят
Chrome Hearts не следует тенденциям. По крайней мере, они задают эти тенденции. Это означает, что они могут делать все, что хотят, когда хотят и так, как считают нужным. Они не производят большие партии по доступным ценам, надеясь, что потребители клюнут на удочку. Вместо этого они производят небольшие партии, устанавливают любую цену, какую хотят, и продаются как горячие пирожки.
Никогда не знаешь, что Chrome Hearts выпустит следующим. Возможно, это будет эксклюзивная коллекция украшений с золотым покрытием и драгоценными камнями, разработанная в сотрудничестве с голливудской дивой, или вантуз для унитаза стоимостью 6000 долларов. Дизайнеры бренда дали волю своему воображению и увидели, куда оно их приведет. Они не ищут чьего-либо одобрения, и именно этот подход вознес их на трон моды.
Коллекционирование
Хотя маловероятно, что ювелирные изделия Chrome Hearts станут наследием, они приобрели статус желаемых коллекционных предметов. Изделия, созданные 20 и более лет назад, можно найти в интернет-магазинах секонд-хенд, и их стоимость не собирается падать. Напротив, изделия, существующие всего в нескольких экземплярах, получили культовый статус и теперь стоят четыре цифры. Даже предметы, произведенные в относительно больших партиях, не становятся значительно дешевле. «Винтажное» кольцо Chrome Hearts будет стоить как минимум $400. При покупке Chrome Hearts вы не платите за кусок металла. Вы платите за символ статуса.
Chrome Hearts стал вдохновением для тысяч ювелиров по всему миру, включая Bikerringshop. Хотя мы не предлагаем изделия на заказ, мы остаемся верными идеалам, установленным провозглашенными ювелирами – ручное производство, все сделано из стерлингового серебра и прославление байкерского стиля. Если вы ищете доступные, но впечатляющие байкерские украшения, вы попали в нужное место. Не стесняйтесь ознакомиться с нашими коллекциями, и мы уверены, что что-то привлечет ваше внимание.